Kolasinac wechselt zu Schalke. Was das mit SEO zu tun hat erfährst Du auf Twitter . Wir lernen: Lässt man den SEO ran, dann wird alles sofort besser.

Aber neben SEO gibt es auch andere spannende Themen, die Dich nach vorn bringen können.

Justus hat etwas über AI und ich noch etwas zum Ads-Business in dieser Ausgabe für Dich.

Außerdem erlebst Du eine Premiere. Zum ersten Mal kommt ein Nicht-Wingmen in unserem Newsletter zu Wort:

Ende letzten Jahres habe ich viel mit unserem alten Bekannten Jan Kittelberger gesprochen. Jan und Kittelberger media solutions GmbH kennen wir seit vielen Jahren als echte Experten für Produktdatenmanagement. Wir haben Jan eingeladen ein paar Fragen zum Thema Produktdatenmanagement und PIM-Systeme in loser Folge zu beantworten, weil wir glauben, dass in Produktdaten auf vielen Seiten noch ungenutztes Potenzial steckt.

Wie immer gilt auch hier: Wir freuen uns auf Dein Feedback.

Viel Spaß beim Lesen Deine Wingmen

Das wichtigste diese Woche ist eigentlich nur Chronistenpflicht: Seit Mitte November ist Subtopic-Ranking live. Wir hatten das schon vermutet, nun ist es bestätigt. Google clustert die Intentionen in den SERPs stärker. Impact auf die Sichtbarkeit eher gering. Aber wenn Du Rankingverluste im November hast, ist das einen Blick wert. Hast Du schon ein Suchergebnis gefunden, dass durch Subtopics umgestaltet wurde?

Die Ankündigung für Subtopics kam im Oktober im Rahmen des Search On Events. Das von Google vorgestellte Keyword ist aber eher weniger divers geworden .

Google Analytics hat via Twitter am 06.01.2021 mitgeteilt , dass nach den API Updates im Dezember der Standard Google Data Studio Konnektor für die Search Console, jetzt auch die News-Daten liefern kann. Früher gab es die Differenzierung nur zwischen „Web“, „Bild“ und „Video“. Endlich können die News-SEOs schöne Data Studio Dashboards auch mit Google News Daten bauen!

Einer der Punkte, die mich immer aufregen : Der Search Console Indexierungsbericht. Insbesondere die Crawling Anomalien geben einem zu denken. Google konnte sich beispielsweise bei 410ern immer nicht entscheiden, ob die in den Crawl-Anomalie-Report oder in den 404-Bericht gehören. Jetzt wurden die Crawling Anomalien gelöscht und detailliertere Berichte hinzugefügt. 403 und 401 werden jetzt separat aufgeführt und 410er laufen in den 404er-Bericht.

Der Blogpost verspricht außerdem:

Rand Fishkin und ich sind oft nicht einer Meinung. Dieser Rant hat es aber in sich und sollte Dich auch zum Nachdenken bewegen. . Gerade wenn Du Geld in bezahlte Werbung gibst findest Du hier Denkanstösse. Rand hat noch mal gut zusammengetragen wo das aktuelle Probleme mit den Ad-Channels ist. Viele Systeme reporten Fantasiezahlen. Ineffizienzen sind im System nicht die Ausnahme, sondern die Regel. Aber das Ad-Narrativ hat sich durchgesetzt: Online ist alles messbar. Deswegen sind Ads gut investiertes Geld, denn hier kannst Du Kundenaquisitionskosten klar abgrenzen und dynamisch nach Bedarf rauf und runterfahren.

Rand hat gewohnt eloquent und verführerisch Cases und Quellen aneinandergereiht und dieser Post bestätigt meine Vorurteile. Es gibt so viele Kampagnen, die einfach rausgeworfenes Geld sind. Und natürlich helfen Ads der Suchmaschinenoptimierung nicht. Zumindest nicht direkt.

Meine Frage an Dich: Wie hältst Du es dieser Jahr mit Deinem Ad-Setup? Mehr? Weniger? Wie stellst Du die Effizienz des Channels sicher?

Das Unternehmen OpenAI schlägt schon seit langem immer wieder Wellen mit großen Fortschritten in Sachen künstlicher Intelligenz. In letzter Zeit vor allem mit dem Modell GPT-3, das zur Textgenerierung genutzt wird. Neben vielen spannenden und auch nicht auf den ersten Blick intuitiven Anwendungsfällen kann man es unmittelbar für SEO einsetzen. Beispielsweise zur automatisierten Generierung von Seitentiteln oder Meta-Beschreibungen, wie Hamlet Batista in seinem Artikel erklärt .

OpenAIs neuste Veröffentlichung ist DALL·E , ein Machine Learning Modell, das Bilder auf Basis von Textbeschreibungen generieren kann und schon jetzt überraschend gut funktioniert.

Das kann perspektivisch direkte Auswirkungen auf bildbasierte Geschäftsmodelle wie z. B. Stockphoto-Anbieter haben: Bei vielen Bildern kommt es nicht auf die kleinen Details an. Über den (Un-)Sinn von derart generischen Bildern "um das Layout aufzulockern" o. ä. lässt sich streiten, aber der Markt ist da. Und wer braucht eigentlich noch echte Influencer, wenn sich wirklich beliebige Bilder mit Werbe-Placement in Sekunden aus dem Nichts generieren lassen? Die ersten Ansätze dafür gibt es bereits .

Spätestens wenn es eine einfache Programmierschnittstelle zur Bildgenerierung gibt, können Redakteure direkt in ihrem CMS Bilder auf Basis kurzer Textbeschreibungen generieren und sind nicht mehr auf teure Lizenzen angewiesen. Selbst wenn das Modell noch nicht das endgültige Bild liefern kann: Es erleichtert die Arbeit enorm, aus 50 generierten Bildern das beste auszuwählen und einen menschlichen Designer nur noch die Ausarbeitung machen zu lassen. Der selbe Prozess wird heute schon selbstverständlich für die Übersetzung von Textinhalten genutzt: Die automatische Übersetzung mit DeepL ist so gut, dass meist nur noch Fachbegriffe und inhaltliche Details überprüft werden müssen. Das bringt enorme Zeit- und damit Kostenersparnisse mit sich.

DALL·E ist gleichzeitig ein aufschlussreicher Einblick in den Status Quo von Bildverständnis: Was OpenAI schafft, ist auch Googles Tochterfirma DeepMind zuzutrauen. Wir können also davon ausgehen, dass Google zumindest in näherer Zukunft ein ähnlich tiefes Verständnis über den Inhalt von Bildern entwickelt und für das Ranking nutzt. Für Bilder ist das nett, aber wirklich mächtig wird es bei der Auswertung von Videos. Neu ist dabei nicht, Objekte im Bild zu erkennen, das geht schon lange . Der Mehrwert entsteht durch die Beziehungen der Objekte zueinander und das Verständnis der Konzepte, die durch die Motive repräsentiert werden.

Wer sich weiter im digitalen Rabbit Hole der Mediensynthese verlieren will, lässt sich originalgetreu Texte in unterschiedlichen Stimmen von 15.ai vorlesen oder die nächste Geschäftsidee von ideasai.net vorschlagen.

Laut searchengineland.com gab es neulich ein Update in den Bing Webmaster Tools . Es werden jetzt im Performance-Bericht nicht mehr nur die klassischen Klicks, Impressionen etc. angezeigt, sondern auch die Crawling-Daten.

Das heißt, dass Du Dir ab sofort die Impressionen, die indexierten Seiten und die Crawl Requests in einem gemeinsamen Report nebeneinander ansehen kannst. Dadurch wird das Untersuchen von Zusammenhängen deutlich leichter. Aber bitte vergiss dabei die Problematik hinsichtlich Korrelation und Kausalität nicht. ;)

Das Ganze sieht dann so aus:

Dieses Feature ist noch ein Grund, die Bing Webmaster Tools einzurichten und zu nutzen . Wer weiß, vielleicht generiert Deine Seite viele Klicks über Bing und Du weißt nichts davon.

Mit dem Product Information Management (PIM) System werden Daten aus unterschiedlichen Stellen des Unternehmens für die Produktdatenausgabe nach außen koordiniert. Damit werden die Daten, die ein Produkt beschreiben, zentral für die Ausgabe auf unterschiedlichen Kanälen wie APP, Amazon oder Website gepflegt.

So gesehen: Jeder, der Produktdatenpflege oder -ausgabe als Herausforderung empfindet, der braucht ein PIM oder sollte sich zumindest damit beschäftigen.

„Herausforderung“ kann typischerweise sein: Viele Produkte, viele Länder, viele Sprachen, Diversität in der Sortimentsstrategie, komplexes Beziehungswissen, große Menge an technischen Daten, Media Assets undsoweiter. Die Herausforderungen können also unterschiedlich sein, gemeinsam haben sie alle eins: Mit einem PIM geht es schneller und sicherer.

Wir bemerken in Unternehmen eine regelrechte Euphorie bei der Einführung, wenn die Kollegen sehen, was für Datenschätze im Unternehmen schlummern und was damit möglich wird. Neue Sortimentsstrategien werden möglich. Rechtliche Anforderungen besser handhabbar. Daten können zügig und auf allen Touchpoints mit den Kunden geändert werden. Internationalisierung wird oft erst mit einem PIM möglich.

Natürlich kosten Einführung und Betrieb Geld. Aber allein die Automatisierungsmöglichkeiten im Marketing ermöglichen oft eine Refinanzierung in weniger als 5 Jahren und die qualitative Verbesserung des Marketings und entsprechende Umsatzeffekte sind da noch gar nicht eingerechnet. So gesehen: Ein PIM-System ist die Antwort auf viele Fragen - und öffnet die Türen zu ganz vielen neuen Möglichkeiten in Marketing und Vertrieb.