In den letzten 2 Wochen hatte ich viel Kontakt mit Alexander B. Ryte -N-Bach und Marcus Tandler auf Clubhouse. Marcus nutzte die Gelegenheit mehrfach darauf hinzuweisen, dass wir seinen Namen im letzten Newsletter falsch geschrieben haben.

Alex wiederum erklärte, dass er sich dienstags extra früher aus dem Bett wühlt, weil er sich so auf unseren Newsletter freut. Deswegen ist der heutige Title nur für ihn (und alle Namensvettern und -basen). Wer auch mit Marcus auf Clubhouse diskutieren will: Jeden Mittag 12 Uhr gibt es eine spannende SEO-Diskussion. (bei Invite-Mangel helfe ich gern aus. Bei iPhone-Mangel leider nicht. 🤷 Ausnahme gilt natürlich für Wingmenschen )

Auch diese Woche haben wir wieder spannende Geschichten zusammengetragen. Nicht nur für Alex. Über Cookies, Linkbaits, Vorteile (!) von AMP, JavaScript-Rendering und Ameisen.

Ein Newsletter diese Woche kann aber nicht ohne Trauer verschickt werden. Ich musste mich Donnerstagmorgen recht lange sammeln. Hamlet Batista ist gestorben. Hamlet hat nicht nur im Alleingang Python in der SEO-Szene bekannter gemacht und viele kreative Anwendungsfälle gezeigt, sondern durch seine freundliche Art und seine Hilfsbereitschaft beeindruckt. Ich bin traurig, obwohl ich ihn nie persönlich kennenlernen durfte. Einen beeindruckenden Nachruf hat Aleyda Solis zusammengestellt .

Sitebulb hat das mit dem Rendering von JavaScript hier mal schön erklärt . Wenn Du neu in dem Thema bist, eine klare Leseempfehlung. Als SEO-Experte mit JavaScript-Erfahrung kannst Du einige Absätze über den Unterschied zwischen gerendertem und nicht gerenderten HTML sicherlich überspringen.

Trotzdem ist es gut, sich nochmal zu Gemüte zu führen, wie das Rendering durch Google genau abläuft, oder was ein “noindex” im HTML für das Rendering bedeutet (Spoiler: es findet wahrscheinlich nicht statt). Außerdem lassen sich die Empfehlungen für die Sitebulb-Audits natürlich auch auf andere Tools übertragen.

Aua. Kaum hatte Johan AMP so schön kaputtgespielt , schon kommt das AMP Project mit etwas um die Ecke, dass im Vergleich zu AMP als solches erstmal gar nich sooo fies aussieht. Also… versteht mich nicht falsch, immer noch schlimm doll fies, aber immerhin sind die AMP Components schon mal in verdaubare Häppchen kleingehäckselt. Statt einer vollumfänglichen Auslieferung einer AMP-Kopie der kompletten Seite können nun einzelne Bausteine von AMP eingebaut werden. Die sogenannten AMP Bento. 14 Sushi-Köstlichkeiten stehen für den Beginn auf der Speisenkarte .

In der Theorie liest sich das wie gesagt zunächst ganz brauchbar. Schauen wir mal, was die Realität am Ende bringen wird. Ich sehe schon jetzt mit AMP-Bento-Plugins überfrachtete Websites, die statt einzelner Bentos lieber am Stück hätten zusammengebaut werden sollen.

Wait what? Natürlich empfiehlt John nicht Linkkauf. Im Gegenteil. Aber in Search News you can use featured John eine fantastische Liste von Giselle Navarro mit Beispielen für grandiose Content-Ideen. Viele der Ideen sind toll. Ich finde aber die herausragend, die nicht von Publishern kommen und trotzdem einen tollen Produktbezug haben. Meine Top 3:

• Mit Sternenkarten gegen Lichtsmog
• VPNs verkaufen mit dem Digital Quality of Life Index
• Angenommen die Zielgruppe überschneidet sich, dann ist es schon eine coole Idee die eigenen Prints für Animal Crossing anzubieten

Window Swap hat natürlich den Sonderpreis in der Kategorie Corona verdient . Für den Sonderpreis wie für einige andere Ideen gilt: SEO-seitig ist das Potenzial nicht ausgeschöpft. Manche Ideen sind optisch großes Kino, aber inhaltlich ein wenig dünn. Visualcapitalist zeigt schön die Terms of Services , aber in dem Thema ist eigentlich noch viel mehr Aufreger-Potenzial als Länge und Komplexität der Sprache. Als MVP aber schon schön. Und tosdr.org kennst Du schon lange, oder?

Wie sieht es denn in Deutschland aus? Spontan muss ich als Hamburger Umlandbewohner natürlich an die Kollegen von Otto denken mit ihrem Projekt Hamburg von oben . Hornbach hatte 2016 mal die Projektrituale . Aber da scheint noch niemand gemerkt zu haben, dass die Seite nicht mehr funktioniert. Und überhaupt ist das mit den Linkbaits nicht so easy. Die Kampagnen-Idee mit den Spotify-Nudel-Timern von Barilla fand ich toll, aber auf Barilla.com fehlt die Landingpage . Folge: Die Links gehen woanders hin . Verpasste Chance. Eine PR- oder Werbekampagne braucht aber mehr als eine Landingpage, um SEO-seitig erfolgreich zu sein. Idealerweise ist die Kampagne direkt so aufgesetzt, dass die Landingpage der Mittelpunkt ist. Welche Kampagne fällt Dir denn ein, die Du wirklich gelungen findest?

Seitenbetreiber optimieren für die Core Web Vitals. Google optimiert dagegen die Core Web Vitals selbst und als erstes ist CLS an der Reihe. Mit der Messung der Layout Shifts an sich ist man zufrieden. Aber es ist aufgefallen, dass langlebige Seiten von der Metrik benachteiligt werden. Beispielsweise im Kontext von SPAs (Single Page Applications) oder Infinite Scrolling. Das liegt daran, dass die CLS immer weiter hochzählt, solange kein Reload stattfindet. Das die Page Experience-Metriken nicht in Stein gemeißelt sind, wurde von Anfang an gesagt .

CLS soll störende visuelle Instabilität von Seiten messen. Um die Seiten, bei denen die Nutzer tatsächlich dadurch gestört werden besser zu identifizieren, wird ein Mechanismus für die Zerlegung der Messzeiträume in kleinere Stücke definiert. Was genau dabei rauskommt ist für uns nur von akademischem Interesse, schließlich optimieren wir für die Nutzer, nicht die Metrik. Sehr interessant dagegen ist, wie ehrlich und offen man ist. Es wird einfach klar kommuniziert, wie die Analysen gemacht wurden, ohne Scheu vor Kritik. Zum Beispiel wurde als Referenz für die Versuche die subjektive Bewertung von einer Handvoll Kollegen des Web.dev Teams herangezogen. Keine sonderlich breite Datenbasis, für etwas das Millionen von Webseiten betrifft, aber das ist ja nur der erste Schritt. Außerdem wurde schon so manche groß aufgebauschten Rankingfaktor Studie wohl mit weniger aussagekräftige Datenbasis erstellt. Wenn Du wissen willst, ob Du bei der neuen CLS vielleicht besser weg kommst, gibt es einen Fork der Chrome Extension . Viel Spaß beim Messen (und Feedback geben an das Team von web.dev ).

Habt ihr die wandernden Ameisen um DIV-Layer im HTML auch so sehr vermisst wie die guten alten Marquee-Styles oder schickes Tabellendesign? Im Zusammenhang mit der Meldung, dass Text Fragments in Chrome 89 eine Stylebarkeit über eine CSS-Pseudo-Klasse erhalten sollen sind die Synapsen einmal mehr mit mir durchgebrannt. Diese Möglichkeiten! Bisher wurde bei der Verwendung der Seitensuche im Chrome lediglich das Gesuchte farblich hervorgehoben.

Künftig wird der Quelltext - wie hier in der Demo testbar - um besagte Class erweitert, die dann erscheint, sobald der Hash-Wert in der URL identisch mit der ID ist. So kann Werbung im direkten Umfeld platziert werden, nach X Sekunden ein Newsletter-Hint angezeigt, die Paywall ausgelöst werden, oder, oder oder. Was fällt Dir noch ein?

Third Party Cookies sind ein Datenschutz-Problem. Deshalb schränken die Browser-Anbieter sie immer weiter ein.

Allerdings sitzt Google als Browser-Anbieter und Werbenetzwerk zwischen den Stühlen. Auf der einen Seite soll Google Chrome seinen Nutzern die notwendige Privatsphäre bieten und treibt die Privacy Sandbox voran. Auf der anderen Seite verdient Google Ads mit dem Wissen über die Nutzer Geld, viel viel Geld. Darum versucht Google das Dilemma zu lösen.

Third Party Cookies machen einen Nutzer eindeutig wiedererkennbar. Dabei hat er keine Kontrolle darüber, welche Informationen mit diesem Cookie alle verknüpft werden können.

Kern des Ansatzes ist nun, dem Nutzer mehr Kontrolle darüber zu geben, welche informationen mit ihm verknüpft sind, indem den Drittanbietern keine eindeutige Zuordnung mehr ermöglicht wird.

Um mit Google Ads Geld zu verdienen ist es schließlich nur relevant, ob sich der Nutzer für Damenschuhe oder Herrenschuhe interessiert. Nicht ob es Max@mustermann.de aus der Musterstraße 12 ist oder wie seine aktuelle Schufa-Bewertung aussieht.

Stark vereinfacht speichert der Browser des Nutzers keine Cookies mehr, sondern merkt, generelle Zugehörigkeit relevanten Zielgruppen/Nutzerkohorten. Da das im Browser des Nutzers stattfindet, kann er diese Interessen selbst kontrollieren.

Dann bekommt das Werbenetzwerk beispielsweise auch nur Informationen wie “Schuhinteressenten”, also statt des Cookies nur eine Liste von Kohorten, deren Eigenschaften der Nutzer erfüllt.

Der Ansatz ist nicht perfekt, aber eine Verbesserung zum Status Quo wohl allemal. Um weiterhin Personalisierungen wie Remarketing anbieten zu können, wird man hier auch noch komplexere Ansätze fahren müssen. Ein Beispiel ist Turtledove .

Wie praktikabel derartige Ansätze sind, wird sich zeigen. Eine konkrete Timeline gibt es noch nicht und die Details sind noch lange nicht fest, aber für jeden der mit Ads arbeitet ist das ein Thema, dass man auf dem Schirm haben sollte.