Wie sagte einst Arnold Schwarzenegger als Terminator: "Ich nehme Verletzungen wahr. Diese Daten könnte man als 'Schmerz' bezeichnen".

Noch vor 2 Jahren hatte man als menschlicher Leser noch wahre Schmerzen beim Lesen von automatisiert erstellten Texten. Doch die Algorithmen zur Content-Produktion werden immer besser.

In diesem Newsletter haben wir Dir ein paar spannende Updates rund um die Themen Suchmaschinen, KI und Content zusammengestellt, die das SEO-Leben bereits massiv beeinflussen oder schon bald beeinflussen werden.

Norbert Wiener Amerikanischer Mathematiker und Begründer der Kybernetik * 26.11.1894, † 18.03.1964

Wenn man mich fragt ist Corona ein Vorwand das Projekt sterben zu lassen , weil absehbar war, dass das nicht funktionieren wird. Die Learnings, die man generieren wollte sind generiert worden. Also fertig?\ Einen eigenen Index zu bauen ist sehr aufwändig. Sich die Ergebnisse von einer bereits bestehenden Suchmaschine zu holen ist deutlich einfacher. Dann kann man sich auch auf das Marketing konzentrieren, und ein ansprechendes Interface bereitstellen. Das ist schneller groß zu kriegen und für den laufenden Betrieb auch günstiger, anstatt sich selbst mit dem technologischem Unterbau zu befassen.

So machen es beispielsweise DuckDuckGo und Ecosia recht erfolgreich mit teilweise zusammen 5-10% Organic Search Anteil bei unseren Kunden.

An 2 Standorten möchte Microsoft nun Redakteure durch Algorithmen ersetzen . Das ruft direkt Erinnerungen an die Ersetzung des damals 200 Köpfe starken Zalando-Marketingteams von vor 2 Jahren in Erinnerung. Ein Jahr nach der "Ablöse" erschien dann dieser sehr gut selbstreflektierende Bericht zur Umstellung. Besonders die ersten beiden Zwischenüberschriften bleiben mir in Erinnerung:

1. KI macht aus einer Umstrukturierung eine Sensation

2. Ein Versuch ist manchmal alles, worauf es ankommt

Liest man die Meldung von Microsoft etwas genauer, ist eine vollständige Ablöse hier gar nicht vorgesehen. Es geht "lediglich" um das Kuratieren bestehender Inhalte, sortieren nach Aktualität, möglicher Popularität und weiteren Kriterien dieser Art.

Maschinelle Unterstützung findet bereits in vielen Bereichen der Web-Contenterstellung statt und das mit teilweise beachtlichen Ergebnissen. Einige Beispiele, die Du Dir ansehen solltest:

• Strukturierte Produktdaten automatisiert in Fließtext umformen - gerade für den Einsatz bei großen Produktkatalogen interessant. Hand auf's Herz - hier werden oft auf Grund der Masse einfache Lückentexte genommen. Warum hier nicht mal maschinellen Support testen?

• Keyword Suggestion Tools nachbauen - Ein Feld mit dem wir uns bei den Wingmen seit Jahren beschäftigen, um unsere Themen- und Keywordrecherchen immer weiterzuentwickeln. Algorithmen sind hier eine große Hilfe, aber die Erfahrung zeigt (noch), dass es geschultes, menschliches Feintuning braucht, um ein perfektes Ergebnis zu erstellen.

• Übersetzungen - Hier wird eine "Ablöse" immer greifbarer wie bereits eindrucksvoll das Google BERT-Update innerhalb der Suche gezeigt hat.

• Interne Verlinkung - Hier konnten wir mit etwas Aufwand bereits sehr gute Ergebnisse für Kunden erzielen. Sprich uns gern darauf an und wir sagen Dir, was mit Deinen Daten möglich ist.

Bing hat ein neues Backlink-Analyse-Modul in ihrem Webmasters Tool veröffentlicht. Was so spannend daran ist? Es erlaubt Dir das Backlinkprofil Deiner Konkurrenz zu betrachten. Solche Daten direkt von einer Suchmaschine?

Für jeden, der auf Backlinks setzt - oder wie wir häufig völlig verunreinigte Linkprofile analysiert, um sie anschließend gründlich auszumisten - ein tolles Feature.

Achtung: Wir bieten kein Linkbuilding an!

Unumstößliche Richtlinien, die einem sagen, wie man seine User glücklich macht. Die gibt es leider nicht. Aber uxdesigns liefert tolle Anregungen, wie Du eine auf Dich zugeschnittene Checkliste erstellst. So werden individuelle Bedürfnisse berücksichtigt.

Kürzlich kündigte Google an , „Shopping" kostenlos zur Verfügung zu stellen. Das würde vor allem kleinen Anbietern neue Möglichkeiten und eine größere Konkurrenzfähigkeit bieten. Doch warum macht Google das? Mike Ryan hat sich der Frage ausführlich gestellt und analysiert, was diese Änderung für Händler und Werbetreibende bedeutet .

• Ein aktuelles Trend-Thema und bei uns fast schon Schimpfwort sind sogenannte "Pillar-Pages". Clever aufgebaute Rahmenartikel, die durch systematische interne Verlinkung eine optimale Nutzerführung gewährleisten sollen. Worauf es bei Pillar Pages ankommt und welche Stolperfallen es bei der Erstellung gibt, hat Sven für Dich zusammengestellt.

• Grundlagen für Trainees, Praktikanten, Werkstudenten, Neueinsteiger oder alle, die ihr Wissen nochmal auffrischen möchten: Alles was Du über Snippets wissen musst

• Für gute Entscheidungen brauchst Du einen guten Überblick über Deine Inhalte. Mithilfe unseres Content Frameworks bekommst Du Ordnung in Deine Templates und die dazugehörigen Ziele.