Letzte Woche war richtig viel los. Am Mittwoch waren schon drei sehr ausführliche Artikel fertig. Diese drei haben wir heute am 1. Dezember für Dich zusammengestellt:

• Andreas zeigt Dir, was wir mit dem neuen ScreamingFrog machen werden
• Anita hilft Deiner Content-Planung auf die Sprünge
• Johan ist begeistert von den neuen Crawl Stats in der Search Console

Andreas freut sich auf seinen Bier-Adventskalender. Anita hat einen mit Gewürzen am Start und damit womöglich unfaire Vorteile bei kommenden Wingmen-Koch-Challenges. Und ich habe einen Adventskalender vom Postillon. Wir hoffen Du hast auch einen und kannst Dich jetzt 24 Tage jeden morgen wie ein Schneekönig auf das nächste Türchen freuen.

Anita hatte letzte Woche im SEO-Meetup Teresa zu Gast und hat mit ihr über Google Discover gesprochen . Richtig spannend, eine Zusammenfassung gibt es hier nächste Woche.

Und jetzt viel Spaß beim Lesen.

Deine Wingmen

Unser Standard-Crawler ScreamingFrog hat eine neue Version und neue Features .

HTTP-Header und Cookies speichern Damit können wir endlich:

• Browser-Caching von Ressourcen global analysieren
• Dateikomprimierung prüfen
• HTTP2 Implementierung prüfen
• Cookie-Setzung kontrollieren

Das Crawling der Header-Daten von musst Du vor dem Crawl aktivieren:

Export als Google Spreadsheet

Gerade für kleinere Exporte und besonders bei Custom Extractions macht das die Zusammenarbeit auf den Daten im Team deutlich einfacher. Auch für Dich?

Aggregierte Seitenstruktur

Screaming Frog hat auch früher versucht die Seitenstruktur zu visualisieren (Crawl Tree Graph, Directory Tree Graph). Meiner Meinung nach ist diese jedoch erst jetzt wirklich übersichtlich und nützlich umgesetzt. Die initiale Strukturanalyse war noch nie einfacher: nach einem Crawl kannst Du sofort sehen wie umfangreich einzelne Verzeichnisse sind und wieviel Dokumente in einzelnen Kategorien indexierbar sind:

Eine Hierarchisierung nach Breadcrumb und Custom Extractions vermissen wir noch, also warten wir ungeduldig auf die nächste Version.

Achso, und den Dark Mode gibt es jetzt auch noch, wenn Du ihn wie viele andere bisher auch vermisst haben solltest ;)

Hast Du Dir eigentlich in Deiner Jahresplanung für 2021 schon Gedanken zu Content gemacht? Wenn nicht, ist es höchste Zeit!

Content konsolidieren

Auch wenn es einem erstmal kontraintuitiv erscheint: Weniger Content ist oft mehr Traffic. Um einmal mit dem Rotstift durch Dein Inventar zu gehen, solltest Du all Deinen Content inklusive Erfolgsmetriken auflisten:

• Das erfolgreichste Drittel bleibt
• Das mittlere Drittel wird aktualisiert
• Das untere Drittel wird zusammengefasst, weitergeleitet oder gelöscht

Natürlich ist es sooo einfach auch wieder nicht, die Regeln fallen mitunter deutlich komplexer aus. Einfach alles wegschmeißen wäre auch zu einfach und löschen ist aufwändiger als man denkt, Stichwort interne Verlinkung. Aber: Gründliches Aufräumen kann sich echt lohnen, wie David Gerginov in dieser kleinen Case Study dokumentiert hat . Weniger ist eben manchmal mehr, und eine Diät passt ja thematisch ganz gut zum Jahresanfang.

Content wieder und wieder und wieder nutzen

Den Content, der übrig bleibt oder neu geschaffen wird, sollte so langlebig wie möglich sein. Stichwort Evergreen Content:

Wenn ein Content Piece über Monate und Jahre hinweg kontinuierlich rankt und Traffic bringt, kannst Du guten Gewissens initial etwas mehr Aufwand reinstecken. Im Idealfall hast Du auch einen Prozess, wann und wie Du Deine Evergreen-Inhalte aktualisierst.

Si Quan Ong hat einmal in diesem zeitlosen Artikel für Dich aufgeschrieben, wie das Thema bei ahrefs umgesetzt wird. Das solltest Du Dir auch unbedingt ansehen - und vielleicht ist ja der ein oder andere Lösch-Kandidat aus dem Content Audit doch noch zu retten, wenn man ihn in einen Evergreen Content überführt…?

Content schnell & billig

Dir fehlen Zeit und Geld für elaborierte Content Audits, Strategien und Pieces? Dann findest Du diesen Artikel von Animalz bestimmt nützlich. Hier erhältst Du "high-impact, low-effort" Impulse.

Beispielsweise in dem Du einfach über Dinge schreibst, die Du eh tust oder getan hast. Oder Du schnappst Dir die Kollegen aus Team xy und befragst diese als Experten: Was ist ihre Prognose bezüglich [thema]? Was war ihre bahnbrechendste Erkenntnis im Jahr 2020? Was ist ihre Tool-Empfehlung für [aufgabe]?

Manchmal gibt es auch ein Thema, das immer und immer wieder auftaucht im Bestands-Content - zu dem Du dann ohne viel Aufwand ein eigenes Content Piece kompilieren kannst. Best Of Artikel sind natürlich auch so ein Klassiker, genauso wie das Aktualisieren bestehender Artikel.

Content überhaupt

Content?! Wie? Warum? Und überhaupt? Falls Du Dir da nicht mehr sicher bist, hilft Dir der umfassende Leitfaden von Elena von SEMrush bestimmt weiter. Sicherlich hast Du vieles davon schon gehört oder gelesen, aber eine Zusammenfassung schadet nicht.

• Worauf kommt es bei Title, Description, Überschriften, Bildern, etc. an?
• Wie kommst Du zu den richtigen Keywords?
• Welche Suchintention und welches Format?

...und einiges mehr, alles an einem anschaulichen Beispiel dokumentiert.

Übrigens vermeiden wir den Begriff "SEO Text" so gut es geht. Warum? Weil da nur zu oft die Suchmaschine in den Fokus und der menschliche Leser in den Hintergrund gerät. Das ist nicht Sinn der Sache, sollte der Content doch einen echten Mehrwert bieten.

Ich liebe Logfile Analyse. Aber: Es ist auch anstrengend und nur sinnvoll, wenn man einen Anhaltspunkt hat, dass es ein Problem gibt. Der alte Crawl-Stats-Bericht in der GSC war da nur wenig hilfreich. Jetzt wurde er ins neue Interface gezogen und ordentlich aufgebohrt. Du findest den Bericht leicht versteckt in den Einstellungen .

Wahrscheinlich reicht dieser Bericht für Dein Log Monitoring aus. Für echte Tiefenanalysen wirst Du dennoch Logfiles brauchen, um beispielsweise Crawling-Verteilung auf Ordner-Ebene zu analysieren.

Auf Domain-Property-Ebene findest Du jetzt die Daten für alle Subdomains. Für die weiteren Features gibt es eine ordentliche Dokumentation . Was kannst Du jetzt mit dem Bericht machen?

• Es sollten keine Fehler angezeigt werden. Für keine der Subdomains. Falls doch: Wahrscheinlich dringender Handlungsbedarf
• Steigt der Anteil der Weiterleitungen oder 404-Fehler im Crawling unerwartet? --> Dringend untersuchen
• Steigt der Anteil von Nicht-HTML-Ressourcen? (Insbesondere Bilder, JSON, CSS) --> Möglicherweise hat sich am Rendering etwas geändert
• Steigt der Anteil der gecrawlten neuen Ressourcen? --> Möglicherweise referenzierst Du jetzt im HTML URLs, die es eigentlich nicht gibt?
• Sinkt der Anteil der gecrawlten neuen Ressourcen? --> Veröffentlichst Du weniger? Sind Deine Sitemaps kaputt? Werden alle Redirects verarbeitet?

Was möchtest Du mit dem Bericht machen?

Wenn Du beim Analysieren des Berichts jetzt Fragen hast:

• Sind meine Werte normal?
• Wie sollten die Werte für meine Seite eigentlich sein?
• Warum habe ich 70% Page Ressource Load und gleichzeitig 50% HTML-Dateien, das kann doch nicht aufgehen

Dann melde Dich gern: Eine Mail an mich oder direkt einen kurzen Termin im Kalender eintragen (wahrscheinlich geht das für uns beide schneller).

Außerdem ist der Coverage Export ein wenig nutzbarer geworden .