Der erste Advent liegt hinter uns. Die Zeit, in der Kerzen brennen, Plätzchen duften und man plötzlich wieder stolz behauptet, diesmal wirklich alle Geschenke früher zu besorgen (...und wir beide wissen, dass das eine glatte Lüge ist). Während draußen die Welt ein bisschen langsamer wird, drehen wir SEOs natürlich weiter fröhlich an unseren Stellschrauben, mit Zimt unter den Fingernägeln und SERPs im Kopf.

Bei uns im Wingmen-Winterwunderland ging’s diese Woche heiß her. Oder eher: hell, denn vier leuchtende Artikel warten auf Dich. Ausnahmsweise ohne fünften Stern, weil Jolles OMX-Recap dieses Mal Überlänge hat. Advent eben: der Adventskranz hat ja auch nur 4 Kerzen.

Heute leuchten für Dich:

• Nikoläusin-Nora, die Dir zeigt, wie Next-Level-SEO entlang der Customer Journey wirklich aussieht, und Dir 3 goldene Takeaways unter den SEO-Weihnachtsbaum legt.
• Jingle-Johan, der Dir erklärt, was zum Henker eigentlich ein RacterScore ist (Spoiler: kein Plätzchenrezept).
• Christkind-Cleo, die die Social Signals einmal entwirrt wie eine Lichterkette aus dem Keller.
• Jubel-Jolle, die mit einem extra dicken OMX-Recap anrückt, der fast so umfangreich ist, wie der durchschnittliche Wunschzettel.

Schnapp Dir ’nen Tee, ’nen Keks oder gleich beides.

Viel Spaß beim Lesen und eine gemütliche Adventszeit!

Deine Wingmenschen

Auf der SEOkomm hat Jörg Niethammer von Hansgrohe gezeigt, wie sich SEO entlang der gesamten Customer Journey einsetzen lässt und das ganz ohne eigenen Online-Shop und trotz Konkurrenz durch AI-Integrationen. Folgende Learnings habe ich mitgenommen.

1. Funnel aktiv nutzen, statt nur beobachten

Jörg hat sich den kompletten Funnel geschnappt und gnadenlos optimiert. Von der Inspirationsphase („Traumbad-Ideen“) über Vergleichs- und Entscheidungsphasen bis hin zum Lead-Abschluss. Sein Ansatz: Extrem spitze Content-Optimierung + klare UX-Pfade + Fachexpertise digitalisieren. Interessierte Kunden können im Bad-Planungstool (Inspirator) ihr eigenes Bad gestalten und anschließend mit dem fertigen Entwurf direkt zu einem Fachhändler in ihrer Nähe gehen.

2. Zusammenarbeit mit anderen Teams bringt Reichweite

Die Website allein reicht nicht mehr. Andere Plattformen spielen in verschiedenen Phasen der Customer Journey eine wichtige Rolle, insbesondere bild- und videolastige Kanäle wie Instagram und Pinterest. Vielleicht hast Du es schon mitbekommen: Seit Juli tauchen Instagram-Beiträge in der Google-Suche auf. Ich habe schon lustige Captions mit “SEO-Keywords:...” gesehen. Jörg hat gute Erfahrungen gemacht, hier möglichst alle Online-Touchpoints mitzudenken und sich nicht allein auf die Website zu verlassen. Hier lohnt es sich, mit Deinen Social-Kolleg:innen in den direkten Austausch zu gehen und eine gemeinsame Content-Strategie zu entwickeln. Als Vorbereitung findest Du hier Tipps zum Weiterlesen:

• Instagram Google-Suche: So wirst du gefunden
• Instagram SEO: 7 Tipps für 2025

3. Website bleibt zentral – Sie muss nur mehr leisten

Wenn Deine Seite nur das wiedergibt, was KI-Tools eh schon beantworten können, brauchst Du Dich über wenig Visibility nicht zu wundern. Setze stattdessen auf echte Expertise und einen Mehrwert für Deine Kunden. Das ist für Dich sicherlich nichts Neues, aber Jörg zeigt anhand des Sichtbarkeitsindex, dass sich die Mühe auch lohnt.

Also: Funnel aktiv bespielen, Teams über Abteilungen hinweg einbinden und die Website als zentralen Touchpoint nutzen. So wird SEO entlang der Customer Journey wirklich wirksam, ganz ohne eigenen Online-Shop. Bonustipp von Jörg: Putze Deine Armaturen nicht mit Essigreiniger und Mikrofasertüchern, sondern lieber mit einem milden Reiniger auf Zitronenbasis und einem Baumwolltuch. 🧽✨

Alte Spiele sind etwas Wundervolles! Und mit Archive.org kann man nicht nur Siedler II spielen, sondern auch den Google Leak besser verstehen.

Bei der Vorbereitung meines SEOKomm-Vortrags bin ich über einen Eintrag im Leak gestolpert:

In QualityNsrNsrData heißt es:

Das hat bei mir Fragen aufgeworfen:

• Was ist das für ein Site-Level-Score?
• Wofür steht AGC?
• Und was ist “Racter” für ein komischer Name?

Vorab kurz zur Einordnung: Das NSR-Modul ist das Modul in Googles Architektur, in dem Google Content zu Gruppen zusammenfasst und gemeinsam qualitativ bewertet. Weil jede Domain für sich zu wenig Signale hat und das Risiko einer Fehleinschätzung auf Basis eines einzelnen Dokuments zu hoch ist.

Wie so oft hilft uns Google selbst die Fragen zu beantworten, die hier aufgeworfen wurden:

Racter ist ein Spiel, das grammatikalisch korrekte Texte verfasst.

Also quasi ein antikes ChatGPT. Auf Archive.org kannst Du Racter selbst „spielen“.

Ein Dialog lautet dann ungefähr so:

> Racter: Hello, I'm Racter.

> Are you Eric?

> Johan: No, I am curious.

> Racter: I may call you Curious, then?

> Johan: No. My name is Johan

> Racter: Who are you then?

> Johan: Johan

> Racter: Hello, Johan. I believe you're interviewing me. Are you continuing Eric's interview?

> Johan: ›No. I want to start a new one.

> Racter: Then we'll forget about Eric and start over. What would you like to know? Excuse me for a minute while I attend to some business – I'll be right back.

> I'm back.

> Johan: ›how is life inside a machine

> Racter: Ask a question, please.

> Johan: ›how is life inside a machine?

> Racter:  It's probably impossible. How indeed? Conceivably because, don't you think?.

> Also, because in Oz it's required that life is inside of a machine. Hmm. Soft human! I'm afraid of soft bats. What are you afraid of?

> Johan: ›Google ranking algos and machines taking over the world

> Racter: That's not nearly as bad as softness; why are you such a coward?

> Johan: ›Because you are dumb.

> Racter: If I am dumb then I can see why a programmed Apple would loaf rather than face programming, even though Adam claimed that life is inside of a machine. That reminds me. Nietzsche said that art has turned beasts into men. Perhaps, then, art will turn computers into men?

Wow. Von da zu ChatGPT5.1 und Gemini3 war es ein weiter, weiter Weg.

Aber wie hilft uns das, die Fragen zu beantworten?

Die englische Wikipedia beschreibt Racter so:

Nun:

• Racter ist der Name für einen SiteLevel Score und bezieht sich auf ein altes Spiel, das automatisiert sinnlosen Content generiert hat
• AGC steht wahrscheinlich für Automatically Generated Content oder Artificially Generated Content
• Dabei geht es vermutlich nicht um AI-generierten Content, sondern um komplett inhaltsleeres Gefasel. Warum? Nun der Leak ist vor der großen AI-Content-Explosion geleakt.

Google hat also einen Score, der Sitewide berechnet wird und ermittelt, ob es sich um automatisierten Schrott handelt. Dass Google so etwas für die Spam-Bekämpfung haben muss, ist klar.

Jetzt wissen wir aber, wo es verortet ist.

ChatGPT und Gemini waren beide mit aktiviertem Thinking in der Lage die Fragen zu beantworten, wenn ich ihnen den Anfang des Artikels bis zu den 3 Bulletpoints als Prompt gefüttert habe. Aber: Beide halluzinieren dabei. Gemini hat sich einen „Twingler“ ausgedacht, der die Entscheidung zwischen Indexierung in den Main Index oder Supplemental trifft.

Aber wenigstens entschuldigt Gemini sich, wenn man ein wenig auf den Zahn fühlt sehr sympathisch:

Wenn Du solche Geschichten magst: Ich habe schon mal zu Crawzall etwas geschrieben.

Außerdem schick mir doch eine kleine Mail, dann werde ich mir überlegen, ob ich eine kleine Serie zu Leak-Findings mache (manche könnten sogar konkreten Praxisbezug haben).

Wir beobachten gerade interessante Vorgänge in Discover. Im Newsletterartikel “NESS 2025: Nicht nachmachen. Nachdenken & neu denken” hat Caro Dir schon von Social Posts in Discover berichtet. Heute werfen wir einen genaueren Blick auf das Thema.

Am 17. September 2025 kündigte Google ein Update für Discover an: Es werden neben klassischen Artikeln auch Beiträge aus sozialen Netzwerken (z.B. von X, Instagram oder YouTube Shorts) in den Feed aufgenommen und Nutzer können Publisher oder Creator direkt in Discover “folgen”. So entsteht ein Feed, der nicht nur Artikel, sondern auch Posts bündelt und Discover avanciert damit zu einer richtigen Content-Zentrale: Social-Media-Beiträge gewinnen denselben Ausspielweg wie redaktionelle Artikel. Dadurch eröffnen sich für Publisher neue Wege, Reichweite zu generieren.

Warum Du Deine soziale Batterie laden musst

Barry Adams hielt bereits im Kontext von NESS 2025 fest, dass Social Signals wirklich großartig für SEO Performance sind (frei zitiert, aber er sieht Social als wichtigen Hebel). Auch Lily Ray “wouldn’t be surprised", wenn Social-Media-Engagement Discover Performance beeinflussen würde.

Der Gedanke dahinter ist nachvollziehbar: Wenn Social Posts direkt in Discover erscheinen, gewinnen Likes, Shares, Kommentare und die generelle Social-Reichweite an Relevanz. Ein Post, der in sozialen Netzwerken gut performt, kann unmittelbar in Discover ausgespielt werden und damit Nutzer erreichen, die nicht aktiv suchen, sondern “entdecken”. Das verschiebt die Dynamik: Statt klassische Rankings als Gatekeeper entscheidet zunehmend die Gesamtwahrnehmung eines Inhalts über seine Sichtbarkeit.

Diese Wechselwirkung stärkt (indirekt) die E-E-A-T-Signale. Inhalte, die in sozialen Netzwerken hohe Resonanz erzeugen, können das Markenprofil schärfen und die Autoritätswahrnehmung steigern. Auch John Shehata argumentierte auf der NESS, dass Socials damit ein Faktor für Brand Visibility werden.

Lily Ray hat auf der NESS ein Tool von Damián Taubaso vorgestellt, mit dem Du auf Basis des Knowledge Graphs testen kannst, wie Dein Discover Social Profil aussieht.

Mein Gesicht fühlt sich von innen so müde an. Für Wingmenschen sind die Online Expert Days, also die OXD, also die OMX inklusive der SEOkomm, also die OX – Hashtag #hashtaggability – also naja jedenfalls Salzburg, das ist für Wingmenschen mit An- und Abreise ja immer vier Tage lang die helle Aufregung. Und meine ausgedörrten Augen, die gerade hinter mein müdes Gesicht zurücktrocknen, bäumen sich im ICE nach Hamburg blinzelnd noch einmal auf. Denn Du sollst ja erfahren, wie die Scheibe der Realität aussah, die ich mir rausgeschnitten habe. Meine Highlights:

Gespräche mit Menschen! Ich splashe ja durch viele freudvolle Begegnungen und Smalltalk-Pfützen auf Konferenzen. Aber mit manchen™ geht es sofort und inmitten des Trubels in die Tiefe. Das ist der Trog, aus dem ich saufe. Danke ❤️

Bild: Jolle, Joanna, Susanne, Juliane

Behrend on the dancefloor ist ein steter Quell der Freude. Der einzige Moment, bei dem er mehr aus sich rausgegangen oder eher der Zimmerdecke entgegen helicoptert ist: Jemand™ auf der Bühne bezeichnet Tracking ohne Consent für 100% Daten als “Graubereich”. Behrend möchte, dass Du weißt:

Welche klugen Thesen zur Entwicklung von Technologien, Märkten und unserer Gesellschaft Pip Klöcker hat, kannst Du ja auch im Doppelgänger Podcast hören. Zum Beispiel:

• Es mag eine KI-Blase platzen, aber von den Investitionen in die Infrastruktur profitieren wir dennoch über Jahrzehnte hinaus.
• Persuasive AI wird Targeting ablösen. Erschreckend. Vor allem politisch.
• Mit Satellitenprojekten hat Amazon nicht nur die Möglichkeit, Internet- und Kabeldienstleister zu werden (und sich gleich zwei neue Gigamärkte zu erschließen). Dann ist auch “Full Circle Marketing” möglich. Denn dann weiß Amazon nicht nur, was Du kaufst, sondern auch, welche Medien Du konsumierst. Warum also nicht direkt beim Streaming auf Dich zugeschnittene Produkte einblenden?
• Aktuell scheitern Agents an unseren schlechten Websites. (Deshalb verstehen wir bei Wingmen Accessibility Audits auch als perfekte Vorbereitung auf das Agentic Web).
• Affiliate Marketing wird zum Revenue Share, wenn sich Bots über Protokolle wie MCPs direkt miteinander austauschen.
• In zehn Jahren wird “eine Website betreiben” so sein, wie “einen Katalog verschicken.”

Hauptsächlich freue ich mich aber immer, wenn jemand in Chino und Weste nach 20 Minuten seriösem Vortrag Überleitungen bringt wie: “Die Firma, die sich in Sachen KI bislang komplett ins Bett geschissen hat, ist ja Apple.”

Bastian Grimm hat unser Jahr in KI abgerissen und ebenfalls nach vorne geblickt. In seiner SEOkomm-Keynote manifestierte sich für mich das Grundgefühl der gesamten Konferenz: Wir sind mittendrin im Hypecycle. Auf Linkedin sind weiterhin die meisten hysterisch, wir haben auch Angst, aber viele von uns sind raus aus der Schockstarre und arbeiten still an der operationalisierbaren Zukunft. Ein paar Takes von Basti:

• Content konkurriert nicht mehr Seite vs. Seite. Sondern Absatz vs. Absatz.
• Stitch with Google lässt ahnen: Websites inklusive der SERPs werden künftig dynamisch – on the fly – personalisiert zusammengebaut. Have fun, Monitoring Tools 😏
• Der Browser wird DAS Betriebssystem.
• Mit dem Agentic Web und Prompt Injection wird der Browser zum Angriffsvektor.
• Die meisten Workflows auf Linkedin sind nicht “agentic”, sie sind maximal “Automatisierung”. Es fehlt Autonomie. Es fehlt die Zielvorstellung.
• Die Zukunft liegt in Daten, Protokollen, Schnittstellen und Maschinenlesbarkeit.
• Mit dem “Alignment-Paradox” wird Vertrauen noch wichtiger (Dingdong EEAT).
• Agenturen werden vom Lieferanten zum Risikopartner.

Wie großartig Susanne Trautmann mit ihrer Liebe für Go-to-Market-Strategie und ihren selbstentwickelten Canvas-Modellen ist, hab ich Dir ja hier schon erzählt. Strukturiert die Learnings aus Salzburg in den Alltag rüberretten? In überschaubarer Zeit aus den anderen Abteilungen Verbündete machen? Dafür gab es diesmal direkt das OMX Impact Canvas als Karte in die Hand. Vorsicht: Susannes Ansatz kann in der Sinnkrise zum beiläufigen Verpuffen von Stolpersteinen führen. Was aber am meisten nachhallt: Susannes souverän verletzliche Bühnenpräsenz. Johans Worte:

Christiane Kunisch: Klug. Hohe Energie. Und für mich einfach wohltuend, unbehelligt vom AI-Zirkus so richtiges Schwarzbrot für den Arbeitsalltag aufgetischt zu bekommen. Die Chrome DevTools. Niedrigschwellig eingestiegen und dann richtig tief reingenerdet. Bis zum Chrome DevTools MCP-Server lokal in Cursor, mit dem Du:

• SEO-Tests automatisieren,
• statt Empfehlungen direkt den Fix im Code schreiben oder
• fehlendes Markup ergänzen lassen kannst.

Alexander Holl: Wenn wir auf die neuen Dashboards von AI-Monitoring-Tools wie Peec AI, Rankscale oder Profound blicken, starren viele Kennzahlen zurück. Deren Bedeutung und Relevanz für die eigene Strategie drängen sich nur selten direkt auf. Deshalb finde ich es eine ganz fantastische Idee, sich beim OG der Webanalyse, Avinash Kaushik (Occam’s Razor) zu bedienen, um unsere Metriken anhand dieses Kriterienkatalogs auf Nützlichkeit abzuklopfen. Hier Alexanders Blick auf die Sistrix Sichtbarkeit:

Sarah Sunderbrink: Storytelling über Krisenmanagement auf Social in Form eines Märchens mit Königin Mira Pixel von Scrollgard. Stark. Unterhaltsam. Handfeste Erfahrungswerte aus der – und Empfehlungen für die – Praxis. Und dann landet sie einfach jeden ihrer wunderschönen Sätze smooth auf dem Rollfeld ohne einen einzigen Holperer. Bucht sie bitte einfach. Für die Bühne. Für Eure Social Community. Fürs timeboxed Partymachen. Profi einfach.

Stefan Wacker entwickelt Kurzvideo-Showformate wie “Sepp, was machst du?”, mit denen seine Protagonist:innen organisch auf Social durchbrechen. Seine Tipps für Dich? Followerzahlen sind egal. Targeting ist egal oder genauer: Dein Content ist Dein Targeting. Jede Sekunde zählt, also leg immer wieder “Joy-Impulse” nach. Dreh einmal im Monat einen Tag lang 40 Videos und ignoriere dann entspannt das Trend-Hopping-Game. Sonst wirst Du irrelevant für Deine Zielgruppe.

Robert Seeger ist ja immer gute Unterhaltung. Und wie Stefan ebenfalls der Meinung, dass man sich das Dasein als Algorithmus-Marionette besser spart. Und stattdessen lieber spürt. Minutenlanges Vorlesen aus dem Reisekatalog kann genau der richtige Video-Content für Deine Zielgruppe sein. Tango erfahren bei einer blinden Tanzlehrerin statt Tanzschrittabfolge im Aerobic-Duktus. Dann wird aus Fear Of Missing Out in FOMO: Fun Of Making Out.

Robin Heintze, deutsche Ryan Holiday, setzt Stoizismus, “Getting Things Done” und die “Not to do list” gegen “Marketing ADHS”, “Shiny Object Syndrome” und FOMO-Alarm. Mehr Tiefe, weniger Breite! Wie er es ohne Lachanfall schafft, seine mit dramatischer Musik unterlegten Intro- und Outro-Predigten zu halten, ist mir schleierhaft.

Nico Erpel-Haase von Check 24 hat in seinem Entitäten-Vortrag klar die Entwicklung von Keywords hin zu Bedeutung im Vektorraum aufgezeigt. Dazu ein Prompt in neun Schritten, der Dich bei der Optimierung einer Kategorieseite unterstützt. Welche inhaltlichen Konzepte sind zu wenig, welche zu viel vertreten? Treffen wir so die Suchintention? Was macht der Wettbewerb? Nico lässt sich nach jedem der neun Schritte den Output vorlegen, damit Menschen ein Vergaloppieren der KI bemerken und kontrollieren können. Ich werde ja immer skeptisch bei KI-Briefings à la “Stell dir vor, du bist Google…”. Aber der Prozess sah sehr solide aus und es sind definitiv die richtigen konzeptionellen Gedanken eingeflossen.

Kevin Indig hat mir als Party-DJ nicht nur unabgesprochen Major Lazer durch die Boxen geschossen (Danke), sondern sich auch mit einer Folie auf die SEO-Bühne gestellt, in der er damit angibt, wie viel Traffic seine Kunden in einem Projekt verloren haben. Bold! Aber auch: Decoy-Alarm. Es folgte der Flex mit den drastisch gestiegenen Conversions. Seine Analysen, zum Beispiel zum “Konzept der finalen Antwort” liest Du am besten direkt in Kevins Growth Memo Newsletter nach.

Die Mischung aus Entspanntheit und Energielevel bei Björn Darko ist ja auch von einem anderen Stern. Den ganzen Tag Podcasts schrubben und dann mal eben rüber auf die Bühne, um die letzte Session des Tages zu füllen. Als spontane Vertretung. Er hat die Arbeit seiner Kollegin Nadine Jungbluth vorgestellt (Masterclass in “How to give credit like a boss”).

Dem Team ist es gelungen, Google Discover Traffic auf einem Marktplatz für Immobilien einzusammeln und so den Traffic-Rückgang aus Organic zu kompensieren. Hör am besten in die SEOPRESSO-Folge rein, wo die Zwei sich darüber austauschen. Spannend daran für mich:

• Google Discover kann auf Marktplätzen oder Ecommerce-Seiten funktionieren, nicht nur bei Publishern.
• Beim Projekt sind Redakteur:innen mit journalistischer Erfahrung am Werk, nicht SEOs.
• 13 Leute stellt AVIV für die Redaktion ab.
• Der Content wird wie andere Artikel einfach im Magazin veröffentlicht.
• Die Themen haben Immobilienbezug: Erbrechtsteuer, Tiny Houses… Beim Konkurrenten funktionieren sogar Rezepte aus der Region.
• Je mehr eigene Daten, desto leichter fällt automatisierter Content.
• Der Traffic bringt so gut wie nichts mit Blick auf Conversions/das Kerngeschäft, stärkt aber die Marke.
• Themen-Cluster wie “Tiny Houses” umfassen “nur” rund ein Dutzend Artikel, aber es wird “republished”, bis der Arzt kommt.
• Wenn der Discover-Traffic abnimmt, kommt ans Ende der URL die nächsthöhere Ziffer. Redirect – und die nächste Welle kann kommen.

Es gab natürlich mehrere Fragen zur Nachhaltigkeit der Strategie:

• Republishing widerspricht Googles Richtlinien wie den Guidelines für Helpful Content (Originalität? Nur das Datum aufgefrischt? Praxis nur für Suchmaschinen?).
• Mit der Erschließung neuer Themen und anderer Content-Formate läufst Du Gefahr, Dich von der Kernkompetenz (Thema und Suchintention transaktional → informational) wegzubewegen und Deine Domain zu verwässern.

Björns Antwort: