Es ist September. Weißt Du, was das bedeutet? Richtig, der Sommer ist offiziell vorbei: Das Freibad hat dicht, der Aperol schmeckt plötzlich traurig und mein WhatsApp-Familienchat diskutiert Winterreifen. Ich wusste nicht, dass die Jahreszeiten nicht vier, sondern nur zwei Zustände haben: „Hitze“ und „Autowerkstatt“. 🍹➡️🥶

Aber immerhin gibt’s im SEO-Kosmos auch in dieser Woche wieder genug Stoff, um uns die Übergangsdepression zu vertreiben. Mit dabei sind diesmal:

• Mantel-Matt, der uns zeigt, wie man sich gegen Suchvolumen und Keyword Wetterumschwünge wappnet
• Kerzen-Cleo, die Licht ins Dunkel des neuen Google-Spam Update bringt
• Nieselregen-Nils, der tropfend die AI Overviews in den News seziert
• Jacken-Johan, der die dichten Schichten des Online Marketings von Fendt und Claas lüftet
• Nebelfee-Nora, die Dir warm eingepackt Tipps für Deine XML-Sitemaps gibt

Wir warten außerdem auf den Pit-Stop von Google beim DOJ-Anti-Trust-Verfahren. Diese Woche soll die Strafe ausgesprochen werden. Egal wie sie ausfällt, der Impact auf SEO wird größer als ein Reifenwechsel.

Viel Spaß beim Lesen!

Deine Wingmenschen

Ist es heute überhaupt noch zeitgemäß, über Suchvolumen und Keywords zu sprechen? Vielleicht. Vielleicht auch nicht.

Ich tue es trotzdem.

Denn auch wenn LLMs, AI Overviews und die Schere von Klicks und Impressionen inzwischen zur SEO-Realität dazugehören (und die volle Aufmerksamkeit fordern)… Es verirren sich dennoch immer noch genügend Menschen auf Websites. Menschen, die gerne Geld bei Dir lassen oder anderweitig konvertieren möchten.

Grund genug also, sich ein paar gängige Fehleinschätzungen zum Thema Suchvolumen näher anzusehen.

Hä? Das hat doch bloß 10 Suchen im Monat

Der erste Trugschluss: Keywords mit 10 Suchen (oder weniger) im Monat lohnen sich nicht. Klingt zunächst plausibel… ist es aber nicht.

Denn in der Praxis rankst Du selten nur für dieses eine Keyword. Viel wahrscheinlicher ist, dass Deine Seite gleichzeitig für dutzende oder gar hunderte Varianten desselben Themas gefunden wird. Darunter viele, die von Keyword-Tools überhaupt nicht erfasst werden. Und demnach auch von Deinem Konkurrenten nicht beachtet.

Ebenso wird gerne übersehen, dass kleine Keywords eine überdurchschnittlich hohe Conversion-Relevanz haben können. Darauf kommen wir aber gleich noch im nächsten Abschnitt zurück.

Nehmen wir als Beispiel einmal das Keyword “ohrstecker perlen weißgold” und die PLP von Klenota dazu. Ein Keyword, viele Rankings:

Und da sind garantiert noch mindestens 60 weitere Keywords dabei, die durch Sistrix gar nicht erst abgebildet werden (oder ein angebliches Suchvolumen von 0 haben).

Eine URL rankt (fast) nie bloß für ein Keyword, sondern für eine ganze Reihe. Nur auf das Suchvolumen einer einzelnen Variante zu schauen, greift also deutlich zu kurz.

Wir wollen unbedingt für das Keyword bagger ranken

Der zweite Trugschluss: Mehr Suchvolumen ist immer besser.

Viele Unternehmen liebäugeln mit den großen Shorthead-Keywords. “Wir wollen für das Keyword bagger ranken” (oder für nachhaltigkeit – auch sehr beliebt), heißt es dann vielleicht. Suchvolumen: Ø 33.700 Suchen im Monat. Klingt beeindruckend – bis man sich die SERP einmal genauer ansieht:

• Was ist ein Bagger?
• Bagger kaufen
• Bagger mieten
• Minibagger
• Spielzeugbagger kaufen
• Bagger-Videos für Kinder
• Baggerparks in der Nähe
• Nachricht über einen Mann, der im Bagger ein Haus kurz und klein gehauen hat

Und. So. Weiter. Ich meine ja, selbstverständlich ist es schön für die großen Traffic-Bombas zu ranken und sowohl Klicks als auch Rankings steigen zu sehen. Das Geld liegt aber (meist) woanders. Tiefer im Funnel. Bei den Longtail-Keywords, von denen viele bereits nach einer Conversion dürsten. Die Nachfrage ist da. Fehlt nur noch jemand, der sie bedienen kann. Wie wär’s da beispielsweise mit dem Keyword spielzeug bagger für 2 jährige. Nur Ø 10 Suchen im Monat, aber mit eindeutigem Intent.

Warum also immer nur auf die großen Zahlen beim Suchvolumen schielen?

Die richtig fetten Conversions werden im Longtail-Bereich gemacht. Für Keywords, von denen Du überhaupt nicht wusstest, dass sie existieren.

Abschließende Worte

Gut. Nun haben wir wieder viel über das Thema “Suchvolumen” gesprochen. Bevor es gedanklich zurück zu KI und Co geht, fassen wir noch einmal zusammen.

Die Höhe des Suchvolumens ist nur ein Teil der Wahrheit. Gerade Keywords mit geringem Volumen bergen oft enormes Potenzial. Gerade weil sie so spezifisch sind. Und trotzdem wird immer noch viel zu häufig (fast) ausschließlich auf die Höhe des Suchvolumens geachtet und nicht darauf, wie wertvoll das konkrete Keyword mit Blick auf die Conversion ist.

Daneben ist natürlich auch der Blick auf die Suchintention unerlässlich. Denn Dein informationaler Ratgeber-Artikel kann noch so schön sein – mit Bildern, Statistiken und perfektem Text… Wenn das Keyword transaktional ist, wirst Du damit nicht ranken. Komme, was wolle.

Wenn Du also das nächste Mal nach neuen Themen suchst: Grab ruhig ein Stück tiefer. Denn dort warten oft die wirklich lohnenden Schätze.

Erfreulicherweise ist es ja häufig ohnehin möglich, gleich mehrere Keywords ins Visier zu nehmen. Die Suche fängt aber unten an, nicht oben.

Am 26. August 2025 um 09:02 Uhr  veröffentlicht Google ein neues Spam‑Update, das global und in allen Sprachen ausgerollt wird. Laut offizieller Timeline ist der Rollout weiterhin aktiv und kann sich wie üblich über mehrere Wochen hinziehen.

Dieses Update ist die erste Spam‑Anpassung seit der Core‑Aktualisierung im Juni 2025. Google zielt damit bewusst  auf manipulative, qualitativ minderwertige Praktiken ab: ein deutliches Signal in Richtung Qualität.

Insgesamt ist Google ja keine Suchmaschine, sondern eine Spamfilter-Maschine. Jeden Tag werden 40 Mrd. Spamseiten von Google herausgefiltert. Bei 400 Mrd. indexierten Dokumenten insgesamt sind das unfassbare Dimensionen. Alle 10 Tage filtert Google eine Größenordnung indexiertes Internet als Spam heraus.

Was bedeutet das für uns?

Google arbeitet weiter daran, die Suchergebnisse relevanter und hilfreicher zu gestalten. Spam wird ausgesiebt, wertvolle Inhalte bekommen Raum.

Deine Rankings, Klicks und Impressions sollten in den kommenden Wochen engmaschig kontrolliert werden. Schwankungen sind normal, entscheidend ist die Trendrichtung über den gesamten Rollout hinweg und danach.

Hast Du Fragen zum Update oder beobachtest Du bereits erste Auswirkungen auf Deine Rankings? Dann wende Dich gerne an uns, wir analysieren die Situation gemeinsam und entwickeln die passende Strategie für Dich.

Ist da wirklich etwas dran?

Und wenn ja, was ist das Schlimmste, was passieren kann?

Zuerst gesehen auf LinkedIn

macht das Ganze schon viel Sinn.

Clusterbildung im News-Segment

Ist ja schon seit Längerem ein Trend

Screenshot von David Konitzny

Doch überraschend ist die Position

Direkt am Anfang der SERP, da ist es schon

Und wir alle kennen unseren Freund, die KI

Fehler macht sie ganz gewiss nie

Bei Fake News und Misinterpretation

Was ist da schon eine weitere Fehlinformation?

Noch scheint das Ganze bloß ein Test,

Doch häufig folgt bei Google darauf der Rest.

Als würde sie nicht reichen, die News-Box mit den vielen Zeichen

Muss sie dem KI-Gedöns nun weichen.

mit AI wäre ich vorsichtig

Häufig hilft ein zweiter Blick

Um die Unsicherheit zu nehmen

Wenn es geht um sensible Themen

Für Fake News braucht es KI nicht

Die kommen auch so ans Tageslicht

Gleichwohl sollten wir nicht vergessen

auch Idioten haben Druckerpressen.

Es sommert. Wir sitzen im Schatten und draußen ackern Agrarökonomen auf den Feldern, um die Ernte einzufahren. Lange Tage, kurze Nächte. Dauernd den Wetterbericht scannen. Alles nicht einfach. Da wünscht man sich ein ordentliches Arbeitsgerät.

Glücklicherweise wurden in den letzten Wochen zwei neue Geräte präsentiert (die für merkbare Trends gesorgt haben):

Claas hat den Feldhäcksler Claas Jaguar 1200 vorgestellt (20% mehr Durchsatz!).

Fendt den neuen Fendt Vario 1052 (550 PS!).

Beide sind mit Pressemitteilungen und PR-Bumms auf Fachmagazinen präsentiert worden. Weil so eine Maschine (ohne Extras) nördlich von 500.000€ kostet, habe ich mir die Landingpages angesehen. Und naja: So ein Online-Feld bestellt sich irgendwie doch nicht von selbst.

Der Claas wird mit einer eigenen Landingpage promotet. Aber irgendwie sind es Wortungetüme. Das hier ist die fetzige Einleitung:

Mein Lieblingssatz hat es aber wirklich knistern lassen. Ich habe direkt überlegt die Laptoptastatur gegen eine klimatisierte Kabine zu tauschen:

Natürlich gibt es auch Bullet-Lists und ich bin auch nicht die Zielgruppe. Aber ein bisschen mehr Feuer und Kopfkino darf schon entstehen. Oder?

Trotzdem bin ich voll motiviert auf den Konfigurator gegangen. Mit 1.100 PS romantisch in den Sonnenuntergang feldhäckseln. Das klingt nach einem alternativen Lebensmodell für mich.

Hart bin ich aber auf den (Nähr-)Boden der Tatsachen zurückgeholt worden:

Ich klicke auf den Konfigurator. Und dann:

Nur die Vorgängermodelle. Nichts mit 20% mehr Gutflussdurchsatz und 1.100 PS.

Nun. Ich wollte das ein paar Tage später einem befreundeten Landwirt zeigen, da hat man wenigstens die Call To Actions von der Landingpage entfernt. Konfigurieren kann ich mir meinen Jaguar 1000 trotzdem noch nicht. Mein befreundeter Landwirt meint, dass sei auch besser so. Denn er hätte Probleme damit, von Claas digitale Rechnungen zu bekommen.

Meinen kurzen Traum habe ich also zur Seite geschoben. Zwei Wochen später kommt aber Fendt. Wieder gibt es einen veritablen Uplift im Suchvolumen, weil die Produktinnovation großflächig gespielt wird. Schon in den Suchergebnissen wird aber deutlich, dass auch hier nicht alles passt:

Die rankende Fendt-Seite beschreibt nur den Vario 1000 mit bis zu 517 PS. Nichts Vario 1052. Nichts 550 PS.

Selbst mit einer Site-Abfrage finde ich keine spezifische Landingpage. Noch nicht mal eine Pressemeldung.

Aber vielleicht habe ich ja Glück, denke ich und kann mir in der Mittagspause immerhin ein Vorgängermodell zusammenklicken. 517 PS wären ja auch ordentlich und immerhin ist ein Traktor flexibler einsetzbar als ein Feldhäcksler.

Ich klicke auf den Konfigurator. Werde auf eine andere Domain weitergeleitet. Gebe erneut Cookie Consent. Ich suche mir den Vario 1000 raus. Wir wollen ja keine halben Sachen machen, wenn wir schon nicht das neue Frontmodell kriegen können.

Immerhin der Preis in der Basisvariante liegt noch unter 0,5 Mio €. Und ich brauche nur noch 20.000€ zusätzlich, um 225€ zu bekommen, für die ich beispielsweise ein Go-Kart erwerben könnte.

Ich habe mir wirklich Mühe gegeben. Aber der Konfigurator war für mich einfach nicht bedienbar. Die Zeilenumbrüche sind gruselig. Die Info-Kästen waren nur gelegentlich vorhanden, aber oft musste man horizontal scrollen, um sie zu sehen. Mal noch mit Dropdowns, mal ohne.

Ich konnte mich da einfach nicht durchbeißen.

Ende vom Lied: Ich habe weder den Feldhäcksler gekauft, noch einen Traktor.

Aber ich habe ein paar Tipps, bei denen ich mir sicher bin, dass Du sie beherzigen wirst, wenn Du eine Produktinnovation auf den Markt bringst (egal ob für 50€ oder 500.000€):

1. Sich um die Verteilung der Pressemeldung zu kümmern ist klasse, aber sorg dafür, dass auf der eigenen Seite die Hausaufgaben gemacht sind.
2. Auch ein Produkt-Text für ein 0,5 Mio.€ Investitionsgut darf knistern und Begeisterung erzeugen. Vor allem sollte die Sprache Resonanz bei der Zielgruppe erzeugen.
3. Wenn Du ein Produkt auf den Markt bringst, solltest Du entweder dafür sorgen, dass Dein Konfigurator das abbilden kann, oder einen alternativen Call To Action setzen. Wie schade, wenn Menschen zu Dir kommen, Du sie aber nicht in einen Shop oder Newsletter (lass Dich benachrichtigen, sobald verfügbar) konvertierst.
4. Keine Pressemitteilung auf der eigenen Seite ist auch eine gute Möglichkeit anderen die Herrschaft über Deine Produktvorstellung zu geben. Die sollen aber nur die Saat säen. Aufgehen soll sie auf Deinem Feld.
5. Es ist 2025 Mobile First ist auch im B2B Pflicht.

Ich weiß, Du weißt das alles. Aber ich Fendt es Claas, wenn auch vertriebslastige Produkte ein vernünftiges Online Marketing bekämen. Das macht den Vertrieb viel einfacher.

Immer wieder taucht die Frage auf, wie das eigentlich mit Sitemaps in der GSC funktioniert. Auf Reddit (r/TechSEO) hat jemand genau das gefragt:

John Mueller hat darauf geantwortet:

Die Kernaussage ist also zweigeteilt:

• Das Einreichen des Sitemap-Index reicht grundsätzlich aus, die Einzel-Sitemaps muss man nicht separat hinzufügen.*
• Das bedeutet nicht, dass Google die URLs sofort crawlt – es gibt keine festen Timelines.
• Für besonders wichtige oder geänderte Seiten lohnt sich der Einsatz des URL-Inspection-Tools.

*In der Praxis bleibt die Frage, ob man wirklich nur die Index-Sitemap einreichen sollte. Ich habe in Projekten schon die Erfahrung gemacht, dass Google mehr URLs findet, wenn wir die Sitemaps einzeln eingereicht haben. Bei Bing war der Effekt noch gravierender.

Grundsätzlich hat sich bei kleineren Projekten eine Kombination bewährt: Die Sitemap einreichen, aber zusätzlich ausgewählte URLs noch einmal manuell über das Inspect-Tool nachschieben. Damit habe ich es mehrfach geschafft, neue Seiten schneller in den Index zu bringen.

Sitemap-Hack: Kleiner schneiden kann sich lohnen

Mehrere kleinere Sitemaps mit sinnvoll sortierten URLs können für deutlich mehr indexierte Seiten sorgen. Das hat Oliver Mason (OHGM) bereits 2020 in einem E-Commerce-Projekt getestet. Obwohl die Zahl der eingereichten URLs nur leicht von 159.000 auf 156.600 sank, stieg die Zahl der indexierten URLs deutlich von 105.000 auf 124.000.

Statt weniger großer Sitemaps mit bis zu 50.000 URLs wurden mehrere kleinere mit jeweils rund 10.000 URLs angelegt, sortiert nach dem Alter der Produkte. Neue Produkte rückten so automatisch stärker in den Fokus, während ältere oder aus dem Sortiment genommene Seiten weniger wahrscheinlich indexiert wurden. Auch wenn der Test von 2020 ist, finde ich den Ansatz super spannend und habe ihn schon einigen Kunden empfohlen. Reinlesen lohnt sich!