Jedes Feedback zu diesem Newsletter teilen wir in unserem Slack. Die Rückmeldungen sorgen oft für Freude und Motivation im ganzen Team. Danke dafür! Die Botschaft ist: Dein Feedback kommt an!

Fast noch mehr als lobende Worte begeistert es uns, wenn Du unsere Gedanken weiter denkst, kommentierst oder ergänzt. Daher heute an dieser Stelle vielen Dank an Heiko Seifert für folgende Anmerkung zu unseren Continuous Search-Anmerkungen der letzten Woche :

Da stimmen wir voll und ganz zu. Danke für die Ergänzung!

Zu welchem unserer Artikel möchtest Du uns denn diese Woche etwas schreiben?

• Andreas weist auf Googles Hinweise zu saisonalen Evergreen-Landingpages hin
• Anita hat einen Hack für Description-Inspiration für Dich
• Caro hat ein paar CO2-Einspar-Ideen für Online Marketer von der Campixx mitgebracht
• und ich habe Dir meine Gedanken zu zwei tollen Sessions aufgeschrieben: Eine mit Pferden und eine mit Hacks zu kostenlosen Google-Shopping-Listings

Jetzt aber viel Spaß beim Lesen!

Es ist wird langsam Herbst und das bedeutet, dass bald endlich wieder der lang erwartete ~Reformationstag~ Black Friday bevorsteht. Falls Du auf Deiner Website Angebotsseiten mit Werbeaktionen für diesen Anlass planst, gibt es „offizielle" best practices , wie Du diese Seiten für die Google-Suche optimieren kannst.

Hier sind die wichtigen Punkte aus dem Google-Artikel:

• Verwende für die Angebotsseite jedes Jahr dieselbe URL

• Erstelle die Angebotsseite so früh wie möglich

• Verlinke sie von der Startseite

• Verwende qualitativ hochwertige Bilder

• Es soll nicht nur Bilder und Links auf Angebotsseiten geben. Mit den kurzen Beschreibungen hilfst Du Google besser zu verstehen, worum es bei den Aktionen geht

• Es ist möglich die Werbeaktionen im Google Merchant Center zu registrieren

Für mich ist der Punkt mit der gleichen URL besonders wichtig. Als Consultant werde ich oft danach gefragt. Die verlinkte Doku ist ein guter Verweis auf die offiziellen Anforderungen.

Google hat mit dem Screenshot zum Black Friday noch mal deutlich gezeigt, wie wichtig attraktive Bilder für die CTR in der Suche sein können. Also nicht nur den Text für diese Saison aktualisieren: Sondern wirf auch noch mal einen sehr kritischen Blick auf Deine Bilder:

Die Title Tags haben in den letzten Wochen viel Aufmerksamkeit auf sich gezogen. Höchste Zeit, auch zu den Descriptions mal wieder ein paar Gedanken und Worte zu teilen.

Da kommt diese Case Study von SearchPilot sehr gelegen!

"Bau Dir Deine Description doch einfach selbst, Google!" schien das Motto des Tests gewesen zu sein. Anstelle der bisherigen, ehrlicherweise nicht besonders aufwändig gestalteten und auf Mustern basierten Descriptions gab es einfach: gar keine. So hatte Google alle Freiheiten, sich da selbst etwas Geeignetes zusammen zu reimen.

Auch wenn die Ergebnisse im Test von SearchPilot auf einem Konfidenzlevel von 95% nicht ganz konklusiv waren, waren sie bei 80% positiv.

Auf jeden Fall gibt es einen beachtenswerten Erkenntnisgewinn diesbezüglich, welche Informationen Google an dieser Stelle als sinnvoll erachtet.

Cooler Ansatz eigentlich, finde ich:

1. Descriptions ausbauen

2. Google mal machen lassen

3. Klickraten checken

4. Descriptions auf Basis der Erkenntnisse überarbeiten

5. Descriptions einbauen

Gerade da, wo massig automatisierte Descriptions im Einsatz sind, eine spannende Herangehensweise! Werde ich definitiv mal ausprobieren.

Da Nachhaltigkeit für mich auch privat ein wichtiges Thema ist, habe ich mir auf der Campixx den Vortrag über CO₂ und SEO angeschaut. Ich finde es super, dass auch solche Themen ihren Weg auf eine SEO-Konferenz gefunden haben. Es ist doch sicherlich mal sinnvoll, digitale Technologien auf ihre Nachhaltigkeit hin zu hinterfragen und sich bewusst zu machen, welche Ausmaße unser Handeln im Internet auf unsere Umwelt hat.

In dem Vortrag von Torsten Beyer ging es über die Zusammenhänge zwischen CO₂-Optimierung und SEO und was wir alle tun können, um nachhaltiger zu agieren. Viele Informationen waren sehr interessant, einige auch ziemlich schockierend:

• Laut der TU Dresden wird die IT-Technik im Jahr 2030 so viel Strom verbrauchen wie die gesamte Welt in 2011 (natürlich zählen auch die Herstellung und Nutzung von Geräten dazu, aber immerhin gehen 19% auf Rechenzentren!).

• Datenübertragung über Boden (Glasfaser, Kabel) ist deutlich besser als über die Luft (Mobilfunk).

• Datenübertragung via Glasfaser (FTTH) bedeutet zwar deutlich geringere CO₂-Emissionen als alle anderen Arten der Datenübertragung, allerdings wiederum gar nicht mal so sehr, wenn man bedenkt, dass durch Flatrates deutlich mehr und komplett uneingeschränkt im Internet gesurft wird.

• Google und Bing im Vergleich: Hätte Bing genauso viele Aufrufe wie Google, würde Bing mehr als dreimal so viele (4.920) Tonnen CO₂ täglich produzieren.

Mit dieser Checkliste kannst Du schon einen großen Schritt Richtung mehr Nachhaltigkeit im Internet gehen:

☑ Green Hosting ? (Bezieht dein Hoster grünen Strom?)

☑ Kurze Datenübertragungswege? (Server-Standort, CDN etc.)

☑ Nur die wirklich wichtigen Daten 365/24/7 verfügbar? (z.B. Erreichbarkeit Logfiles)

☑ LAN- und WLAN-Verbindungen primär in Nutzung?

☑ Hardware so lange wie nur möglich genutzt? Nachhaltige Hardware erworben?

☑ Kommunikation über Green Hosting in der Öffentlichkeit?

☑ Ökostrom / Ausgleichslösungen?

☑ Alle Prozesse hinterfragt und auf Nachhaltigkeit optimiert?

Zudem kannst Du viele technische Aspekte in Bezug auf Deine Website beachten und somit für eine geringere CO₂-Emission sorgen:

Bilder, Icons, Videos, Fonts

☑ Richtige Bildgrößen und -formate nutzen

☑ Bilder nur einmal hochladen

☑ Großformatige Bilder und Bilder-Karusselle limitieren

☑ Wenige / keine externen Fonts nutzen

☑ Lazy Loading und Caching

☑ Videos nicht automatisch starten, sondern erst bei Klick

☑ Datengröße von PDF-Dateien optimieren

☑ Mail-Anhänge reduzieren / vermeiden (Cloud)

☑ Schlanke Mailsignatur ohne riesen Grafiken

☑ CC-Bombing im Mailverteiler vermeiden.

HTML-Code

☑ Überflüssige Kommentare, Meta-Tags, Leerzeilen und -zeichen entfernen

☑ Relative URLs nutzen

☑ Inline CSS und JS-Dateien optimieren (konsolidieren, komprimieren, Überflüssiges entfernen)

☑ Kurze Klickpfade

☑ Iframes mit externen Inhalten vermeiden

☑ Third Party Cookies und Tracking reduzieren.

Nicht vergessen: Es gilt nicht "nur" bei der Seitenerstellung einen Blick auf diese Dinge zu haben, sondern auch die bestehenden Seiten dahingehend zu prüfen und zu optimieren. Und außerdem: Eine performante Website kommt nicht nur der CO₂-Bilanz zu gute, sondern lohnt sich auch im Hinblick auf Ladezeiten & Co!

Wenn Du wissen möchtest, wie Dein persönlicher CO₂-Fußabdruck mit DDeinem jeweiligen Gerät aussieht, kannst Du dies mit dem Carbonalyser checken. Die CO₂-Emissionen Deiner Website kannst Du mit dem Carbon Calculator auf den Prüfstein stellen.

Ich denke, wenn sich jeder einmal mit diesem Thema ein bisschen mehr auseinandersetzen und die einfachsten Maßnahmen ergreifen würde, sähen die Zahlen unserer CO₂-Emissionen sicherlich schon deutlich anders aus. Daher ist es umso wichtiger, das Ganze immer wieder zu thematisieren und uns immer wieder ins Bewusstsein zu ziehen.

Wie wichtig ist Dir das Thema Nachhaltigkeit und wie sehr achtest Du auf die CO₂-Optimierung? Wngmn.de haben wir green gehostet und schneidet auch beim Carbon Calculator nicht schlecht ab. Den Rest kompensieren wir zusätzlich mit dem Programm von Ryte . ;-)

Hast Du Dir auch schon mal Gedanken gemacht, wie Du Deine Seite CO₂-optimieren könntest?

In diesen Campixx-Vortrag von Michael Möller bin ich nicht nur wegen unseres Whitepapers für internationales SEO gegangen, sondern auch, weil Pferde ein besonderes Produkt sind.

Spannend bei der Internationalisierung von Marktplätzen ist immer die Angebots- und Nachfrageseite gleichzeitig zu skalieren. Bei Pferden ist es interessanterweise so, dass das deutsche und holländische Inventar auch international gefragt ist. Das erleichtert die Skalierung enorm.

Bei den Domains hat sich ehorses für Länder-Domains und gegen eine .com entschieden, um die Stärke der deutschen Domain nicht zu gefährden. Trotzdem hätte ich wahrscheinlich noch mal intensiver geprüft eine .com-Variante für neue Länder zu nutzen.

HREFLANG ist implementiert. Zu den Fallstricken bei HREFLANG hab ich neulich ein Video mit Sören aufgenommen .

Der interessanteste Teil in Michaels Vortrag drehte sich aber um die Content-Erstellung und die Lokalisierung.

Wichtige Learnings:

• Prioritäten setzen bei Übersetzungen (man kann nicht alles übersetzen).

• Lokale Texter den Text komplett neu schreiben zu lassen ist häufig günstiger als eine Übersetzung (zumindest, wenn der deutsche Content auch eine Überarbeitung erfahren soll).

• Muttersprachler sind für die Abnahme enorm wichtig.

• Bei der Erstellung von Bilder / Video-Content gleich die Übersetzbarkeit mitdenken.

• Keywords lassen sich ohne Mitwirkung eines Marktkenners nur schwer übersetzen.

• PR ist bei Markteintritt wichtig und ist oft mehr als nur ein paar Pressemitteilungen.

Seit Ende letzten Jahres gibt es kostenlose Listings in Google Shopping. Für Google hat das Stärken der E-Commerce Suche eine strategische Relevanz. Suchen Menschen nur noch auf Amazon, Zalando und About You nach Produkten, dann führt das zu einer weiteren Monopolisierung des E-Commerce. Und das wiederum bedeutet, dass Google viele kleine Unternehmen verliert, die Werbung bei Google schalten können. Das kann Google strategisch nicht hinnehmen, da sie dann noch abhängiger von Amazons Ad Spendings werden und das gefährdet dann Googles Geschäftsmodell massiv.

Vor diesem Hintergrund hab ich mich sehr auf die Campixx-Session von Veronika gefreut. Es war meine einzige Session mit einem Remote zugeschalteten Speaker, das hat für mich aber erstaunlich gut funktioniert.

Seit Ende letzten Jahres gibt es die kostenlosen Listings in Deutschland. Besonders interessant für viele sind die Integrationen in die Bilder-Suche und den Shopping-Tab, aber beispielsweise auch die Integration in Knowledge Panels. Google weitet die Integrationen immer weiter aus.

Müssen sie auch, denn bisher sind die Impression- und Traffic-Zahlen hier eher gering. Trotzdem kann es eine gute Taktik sein das Maximum rauszuholen:

• Shopping Feed und Listings lassen sich gut automatisieren

• Es lassen sich Synergien mit SEA erarbeiten

• Kostenlose Möglichkeit für Traffic von Produkten für die sich Product Listing Ads nicht lohnen (geringer Preis, geringe Marge, hoher Angebotspreis, geringe Conversion Rates)

• Conversion-Daten können sehr gut sein

• Es ist gerade für kleine Player ein guter Weg am Wettbewerb vorbei um hier Erfahrungen zu sammeln

Wie kommst Du in die Listings?

Im Endeffekt brauchst Du nur Deinen Merchant-Feed mit Deinen Produkten und Preisen für die organische Suche im Merchant Center freizuschalten. Praktisch ist es sinnvoll den Feed vorher noch mal zu prüfen und zu optimieren. Den Feed kannst Du theoretisch recht einfach in Google Sheets oder Excel erstellen. Die meisten Shopsysteme bieten hier aber sogar Automatisierungen.

Was solltest Du im Feed checken?

• Länge Produkt-Titels (Dargestellte Länge meist <22 Zeichen, 70-180 Zeichen sind aber möglich)

• Inhalt des Produkt-Titels (bekannte Brands an den Anfang, dann Produktname, relevante Attribute)

• Beschreibung: (bis 5.000 Zeichen, aber selten sinnvoll auszureizen. Keywords, USPs)

• Formulierungen nach Suchvolumina. Klassiker: Farbe. Nenne es nicht Mandarin, wenn es Orange ist

• Spezifische Produktkategorie selbst setzen

• Weitere Bilder kommasepariert als „additional image link" hinzufügen. Anforderung an die Bilder: Hochwertig, Kein Text. Idealerweise sehen die Bilder anders aus als die des Wettbewerbs. Manchmal kann es schon helfen die Bilder zu spiegeln.

• Preis/Sonderangebote sauber auszeichnen „sale price" oder „percent off" (eventuell in separatem Feed)

Statistiken findest Du im Merchant Center. Für Conversion-Messung solltest Du aber darauf achten, dass Du UTM-Parameter verwendest. Entweder indem Du sie schon im Feed an die URLs hängst oder mittels Feed-Rules im Merchant-Center anhängst oder die für Product Listin Ads bereits enthaltenen Parameter durch andere ersetzt, wenn es sich um eine kostenlose Ausspielung handelt.

Was sind Ranking-Kriterien?

Für Google wichtig sind Titel, Beschreibung und enthaltene Keywords. Gleichzeitig ist es von Vorteil den besten Preis zu bieten. Der muss aber nicht immer vorne stehen. Mit teureren Preisen musst Du in der Optimierung der anderen Faktoren besser sein. Insbesondere im Titel, denn Google optimiert hier anscheinend gezielt auf CTR.

Mein persönlicher Eindruck von Google Shopping: Man merkt das Google daran arbeitet. Das System ist aber noch sehr fehleranfällig und verbesserungswürdig. Bei dem Drive mit kostenlosen Listings, Structured Data, Integration in Bildersuche und Shopping Graph ist es aber für jeden Shop sinnvoll sich hier intensiver mit auseinanderzusetzen.