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Johan von H├╝lsen
Johan von H├╝lsen
Gesch├Ąftsf├╝hrender Gesellschafter
Bitte werfen Sie eine M├╝nze ein

ÔÇ×Bitte wiederholen Sie Ihre pers├Ânliche Gl├╝cksmelodie.ÔÇť ÔÇö Wie Hape Kerkeling d├╝rfte sich f├╝hlen, wer den neuen Service Hum to Google verwendet.

Hum to Google ist dabei aus SEO und Machine Learning Sicht das langweiligste Update der Google Show der letzten Woche. Aber es ist das plakativste Update und damit ein hervorragendes St├╝ck Marketing.

Du hast die Meldung wahrscheinlich schon gelesen und das Video gesehen. Die News sind nicht so gro├č. Aber sie machen noch mal deutlich: Optimierung wird kleinteiliger. ├ťbersicht behalten immer schwerer.

Solltest Du die Meldung noch nicht gelesen haben: Das Wichtigste der letzten Woche gibtÔÇÖs unten.

Bis n├Ąchste Woche und lass Dich nicht von einer Maschine ersetzen!

Johan von H├╝lsen
Johan von H├╝lsen
Gesch├Ąftsf├╝hrender Gesellschafter
Google AI Updates

Google verk├╝ndet gr├Â├čere Updates (deutsch). Genau genommen eine Zusammenstellung verschiedener Updates, die zu unterschiedlichen Zeiten wirksam werden oder geworden sind.

Meine Takeaways:

  • BERT ist jetzt bei fast 100% der englischen Queries dabei (f├╝r die anderen BERT-Sprachen k├Ânnen wir innerhalb der n├Ąchsten 6 Monate mit der gleichen Marke rechnen).
  • 1/10 aller Suchanfragen mit Tippfehler. Daf├╝r gibt es jetzt eine neue L├Âsung (nat├╝rlich AI Diesdas-Klimbim). Die L├Âsung geht in den n├Ąchsten 10 Tagen live. So wie ich das verstanden habe f├╝r alle Sprachen.
  • 7% aller Suchanfragen enthalten Links auf Seitenabschnitte (Anchor oder Einsprung auf einzelnen Abschnitten mit Text Fragments). Passend dazu: Chrome wird das Styling der Text Fragments erm├Âglichen. Ein weiteres Indiz f├╝r Googles Push in diese Richtung. Text Fragments werden bleiben, werden mehr und ben├Âtigen 2021 unsere Aufmerksamkeit. Text Fragments werden bis Jahresende f├╝r alle Sprachen global ausgerollt. Sp├Ątestens dann k├Ânnen wir auch mit 7% in Deutschland rechnen.
  • Ende des Jahres wird es ein Update geben, dass ganz klar den unterschiedlichen Aspekten einer Suchanfrage einzelne Slots zuweist. Das k├Ânnte spannend werden.
  • Deeplinks in Videoabschnitte werden Ende des Jahres bei 10% sein.

Learning: Googles aktueller Fokus (auf Basis dieser Bekanntmachung) ist es, Nutzer schneller zum gew├╝nschten Informationsfragment zu f├╝hren. Das erm├Âglicht zum einen interessante Optimierungsm├Âglichkeiten, f├╝hrt aber insgesamt zu einer zentralen Optimierungsfrage: Wie kann ich beim Einsprung auf Detail-Abschnitte User Experience, Branding und Conversion / Monetarisierung sicherstellen?

Das ganze gibt es nat├╝rlich auch als Video (mit mehr Details).

Behrend von H├╝lsen
Behrend von H├╝lsen
Consultant
Indexing API, ick h├Âr dir trapsenÔÇŽ

Auch der Googlebot kann wohl nicht alles gleichzeitig. Weil das Durchrendern von jeder einzelnen URL und das Indexieren von kompletten Inhalten ganz sch├Ân leistungsintensiv ist, muss man sich genau ├╝berlegen, wen oder was man wann crawlt. Insbesondere wenn man nicht nur URLs indexiert, sondern absatzweise auch einzelne Passagen. Da bei der Priorisierung wohl auch Kleinvieh Mist macht, hat Google in der GSC letzten Mittwoch auf die Bremse getreten und den Request Indexing Button deaktiviert.

Ein weiterer Hinweis daf├╝r, dass Google gerade gro├če Probleme hat seinen Index aufzur├Ąumen und das Crawling zu steuern. F├╝r SEOs von gro├čen Shops kaum der Rede wert, weil sie in Verzeichnissen und Sitemaps denken. Aber f├╝r die meisten Seiten gibt es zumindest ein paar zentrale Landingpages, bei denen in kritischen Situationen dieser Button eine wichtige Option dargestellt hat.

Hoffen wir mal, dass Google seine Indexierungsprobleme bald in den Griff bekommt. Sodass wir Google wieder Bescheid geben k├Ânnen, dass wir es f├╝r die Lieblingslandingpage gerade eilig haben.

Kriemhild Holthusen
Kriemhild Holthusen
Consultant
Plugin-Tipp: schnellere Wordpress-Website

Bereits diese Jahr hat Google f├╝r 2021 das CoreWebVitals-Update angek├╝ndigt. Die Performance einer Website wird nach dem Update noch wichtiger! Passend dazu gibt es jetzt ein neues Wordpress-Plugin von Cloudflare "Automatic Platform Optimization" (APO), wodurch die wichtigen PageSpeed-Werte optimiert werden und so die User Experience positiv beeinflusst. Sollte es Dir auch so gehen, dass Du kein ganzes Entwickler-Team im Hintergrund hast, die komplizierte und kostspielige L├Âsungen f├╝r Deine Website-Performance entwickeln, schau Dir das "Automatic Platform Optimization"-Plugin an.

Andreas Schalay
Andreas Schalay
Consultant
SEO for Single Page Apps

Im neuen Video aus der Lightning Talks Serie erkl├Ąrt Martin Splitt von Google, wie man eine Single Page Application (SPA) f├╝r Google optimieren sollte. Das sind sehr wichtige Infos in Anbetracht dessen, dass es voraussichtlich ab dem 21. M├Ąrz kein Desktop-Index bei Google mehr geben wird.

Einige wichtige Tipps aus dem Video:

  • Die Views sollen in HTML mit ÔÇ×hrefÔÇť Attributen, sprich als normale Links, verlinkt werden
  • Jeder View soll eine eigene URL haben
  • Die Titles und Descriptions sollen bei allen indexierbaren Views unique und relevant sein

Wenn bestimmte Code-Stellen durch den Googlebot nicht unterst├╝tzt werden, wie zum Beispiel der Geolocation Request, sollten im Code f├╝r solche F├Ąlle auch alternative Szenarien beschrieben werden.

Lars Heinrich
Lars Heinrich
Consultant
Update Quality Rater Guidelines

In unseren vergangenen Newslettern haben wir an unterschiedlichen Stellen immer wieder auf die Quality Rater Guidelines verwiesen. Diese haben nun ein Update erfahren und liegen in einer neuen Version vor. Dem Grunde nach gibt es keine gro├čen Ver├Ąnderungen. Wer die Guidelines schon kennt, findet bei SEO S├╝dwest eine kurze Zusammenfassung der ├änderungen. Positiv sind die neuen Change Logs, welche es uns vereinfachen bei zuk├╝nftigen Updates die ├änderungen schnell nachzuvollziehen.

Johannes Beus hebt eine ├änderung hervor: ÔÇťRating Dictionary and Encyclopedia Results for Different QueriesÔÇŁ und betrachtet diese genauer. Erstmalig hat die Bewertung von Lexika einen eigenen Abschnitt erhalten. Besonders im Kontext von BERT ist die Erg├Ąnzung verst├Ąndlich. Aus unserer Sicht positiv, hat doch eine Wikipedia, Pons etc. in der Vergangenheit gerne einen Slot in den Suchergebnissen blockiert, auch wenn die Intention der Suchanfrage meistens eine andere war.

Dies wird sich nicht von heute auf morgen ├Ąndern. Aber wir sollten es im Hinterkopf behalten und in den kommenden Monaten schauen, ob wir eine ├änderung in den Suchergebnissen feststellen und f├╝r unsere Content Produktion nutzen k├Ânnen. Besonders im Hinblick auf Googles AI Update Ende des Jahre wird es noch einmal spannend.

Termine, Termine, Termine
  • SEO Meetup Hamburg im Oktober mit Niels Dahnke ├╝ber den Einfluss von Nutzerverhalten auf Sichtbarkeit heute Abend um 19:00 Uhr im YouTube Livestream
 
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