Ja, Servas, Griaß di! Du merkst schon, diese Woche steht bei uns ganz im Zeichen der heiß ersehnten SEOkomm. Neben Speaker Johan darfst Du Dich in diesem Jahr auf die Wingmenschen-Delegation bestehend aus Caro, Jolle, Hannah, Nora, Christoph und Andreas freuen. Schnapp sie Dir unbedingt zum nett-worken bei einem Tipperl, Jagertee oder G'spritzen.

Die SEO-Sahne-Melange der Neuigkeiten kredenzen wir Dir vor Abfahrt natürlich in gewohnter Art und Weise. In dieser Woche:

• Frittaten zur Zielerreichung vom Johan

• A Fusal Backlinks von der Anita

• No amol die Anita zum Recht aufs Vergessenwerden

• Der Hannah geht die Pappalatur über neue Rich Results

• Dem Flori geht der Reis beim AI-Content

Jetzt aba pfiati!

Deine Wing-Gspusis

Freitag ist es soweit und ich werde den Vortrag über SEO-Strategiefindung auf der SEOkomm in Salzburg hinter mich bringen. Viele glauben mir das nicht, aber jeder Vortrag ist eine krasse Herausforderung und Überwindung für mich. Aber: Comfort Zone verlassen, blablabla, Management, blablabla.

Ein Thema, das für Strategiefindung enorm wichtig ist, ist die richtige Zielsetzung. Und da Du sicher auch schon im Hinterkopf Deine Zielfindung für das nächste Jahr hast, möchte ich Dir zwei Anstöße mitgeben, die mir in den letzten Wochen begegnet sind (und aus Zeitgründen keinen Eingang in meinen Vortrag gefunden haben):

Preis hat einen größeren Impact als Sales und Conversion auf Deinen Umsatz

Der Twitter-Thread von Cory ist natürlich sehr allgemein. Aber den Schritt zurück kann ich sehr empfehlen: Wenn wir überlegen, wie wir den Umsatz steigern können (oder einen Rückgang eindämmen), dann sollten wir ganz vorn anfangen:

Wie verdienen wir eigentlich Geld / Wie generiert sich unser Umsatz?

(Menge der Conversions * ø Warenkorbwert) - Kosten

Was hat Impact auf die einzelnen Größen? Und vor allem:

Welche Größe ist der effizienteste Wachstumshebel?

Wenn wir das wissen, dann können wir auch mit SEO diese Ziele unterstützen: Welche Produkte können wir teurer machen, weil es in den SERPs keinen Weg an uns vorbei gibt? Welche Produkte sollten mehr Fokus kriegen, weil sie geeignet sind, Warenkorb-Werte zu steigern? Oder wollen wir mit der Gießkanne versuchen, die Conversions zu steigern? Dann stellt sich aber auch die Frage: Welche Produktgruppen haben die höchste Conversion-Wahrscheinlichkeit?

Auch SEO-Ziele können Kostenreduktion sein

Machen wir uns nichts vor: Das nächste Jahr wird interessant. Wir können gerade beobachten, wie einige Shops echte Probleme haben, weil Kostensteigerungen und Konsumzurückhaltung den Druck erhöhen.

Dieser Druck wird an uns SEOs nicht vorbeigehen.

Was können wir also tun, um Kosten zu sparen?

• Serverkosten : Wo entstehen unnötige Requests, die ich verhindern kann (durch Google Crawling, aber auch durch User #PerformanceOptimierung)?

• Customer Success : Welche Kundenfragen kann ich eigentlich mit SEO beantworten, so dass Kunden die Antwort über die Suche erhalten und weniger Menschen im Call-Center anrufen?

• Priorisierung : Welche Optimierungsmaßnahmen lohnen wirklich und welche sind nice to have?

• Effizienz : Wie können wir den Output unseres Contents noch besser nutzen? Welcher Content wird mit höchster Wahrscheinlichkeit erfolgreich?

• SEA : Können wir SEA reduzieren / fokussierter einsetzen, da wo unser SEO-Ranking gut ist?

Klar sind Backlinks nicht unwichtig. Sie helfen aber nur bedingt weiter, wenn die Technik nicht halbwegs läuft und der Content Müll ist. Daher ist es immer wieder befremdlich zu sehen, wenn die externe Verlinkung übertrieben in den Fokus gesetzt wird, als ob es alleiniges Wunderheilmittel für alle SEO-Probleme der Welt wäre. Und so den ein oder anderen SEO dazu verleitet, in Sachen Linkaufbau zu tricksen ( dem wir ohnehin seit jeher eher skeptisch gegenüber stehen ) oder zumindest die vorhandenen Ressourcen in diesem Bereich einzusetzen, ohne vorher die anderen SEO-Hausaufgaben gemacht zu haben.

Gut, dass sich John Mu erst kürzlich mal wieder zum Thema geäußert hat und verkündet: Je besser Google dazu in der Lage ist, den Content zu verstehen, desto weniger wichtig sind Links. Natürlich werden sie nie ganz an Relevanz verlieren, denn irgendwie müssen neue Inhalte ja entdeckt werden. Aber schon heute haben sie an Bedeutung verloren.

Wenn Du selbst einmal nachhören möchtest, findest Du die Ausgangsfrage und Johns Antwort etwa bei Minute 13:06 im Search Off The Record Podcast Nummero 48 vom 03. November 2022 .

Hier sonst auch noch mal ein fixes Transkript der entsprechenden Stelle:

Barry Schwartz von Search Enginge Land ist da im übrigen ganz unserer Meinung:

Da kann ich nur zustimmen und bin froh, den Podcast mit John aus dem Hut ziehen zu können, wenn die Frage mal wieder aufkommt. Auch wenn Backlinks nach wie vor bestimmte Zwecke erfüllen - sie sollten aber beispielsweise bezüglich Discovery und Crawling nicht das einzige Pferd sein, auf das Du setzt.

Eine kleine Auffrischung zum Recht aufs Vergessenwerden gefällig? Wir haben dazu Anfang März in Ausgabe 92 berichtet.

Den Beitrag kannst Du im Archiv nachlesen .

In der Search for Beginners Videoreihe von Google Search Central gibt es zum Right to be forgotten nun ein Mini-Game. Anhand dessen kannst Du herausfinden, wie gut Du Dich damit auskennst. Probier es einfach mal aus ! Und entdecke dabei ganz nebenbei, wie Google hier die Sprungmarkenfunktion innerhalb des Videos benutzt, um daraus ein interaktives Spiel zu bauen. Coole Idee!

Es tut sich was in der fabelhaften Welt der Rich Results. Wenn Du eine Seite hast, auf der Du Artikel verkaufst, dann lies jetzt unbedingt weiter!

Du kannst nämlich nicht nur den Preis Deines Produkts angeben - sicherlich weißt Du, dass Du das per Product Markup und dann mit der Offer-Property machst :). Oder eine Preisspanne angeben mit einem AggregateOffer, sondern auch noch mehr.

Wenn Du gebrauchte Artikel anbietest, von mir erst einmal direkt ein großes Lob - denn ich liebe Second Hand und finde es so wichtig, im Sinne der Nachhaltigkeit dem ganzen Konsumwahn zumindest ein wenig entgegenzuwirken.

Auch Google findet das offenbar ne coole Sache und verschönert künftig Dein Snippet mit einem grünen Blatt für PreOwned Produkte 💚. Google sagte dazu:

In der offiziellen Google Doku zu den strukturierten Daten rund um das Product Markup konnte ich allerdings noch keine Informationen dazu entdecken. Bei schema.org gibt es ebenfalls noch nichts zu "PreOwned", sondern nur die UsedCondition als ItemCondition, die viele bereits erfolgreich nutzen.

Auf den deutschen SERPs konnte ich das grüne Blatt bisher auch noch nicht entdecken, über eine Simulation der amerikanischen Suche konnte ich es jedoch entdecken und mich freuen:

Es gibt aber noch weitere Angaben rund um Dein Produkt, die Du machen kannst und dadurch ebenfalls coolere Snippets erhältst. Brodie Clark hat die einmal zusammengetragen und ich habe hier die Kurzfassung für Dich:

Zumindest auf den amerikanischen SERPs gibt es bereits länger den sogenannten PriceDrop → hier gibt Google den Produktpreis unterhalb der Description an und zeigt dahinter in Klammern, wie viel das Produkt normalerweise kostet. Diese Appearance erhält Dein Produkt mit viel Glück, wenn Du die Offer Auszeichnung nutzt und wenn Google Dein Produkt öfter angesehen und eine Preisveränderung entdecken konnte. Anscheinend kann auch die Auszeichnung SalePrice genutzt werden, dazu haben wir allerdings noch keine stichfesten Beweise - aber probieren geht ja bekanntlich über studieren, vor allem im Bereich SEO!

Weiterhin kann die Auszeichnung der Versandkosten zu einer entsprechenden Auszeichnung am Snippet führen. Am beliebtesten sind natürlich kostenfreie Lieferungen ;), aber auch sonst ist es super für den Kunden, wenn direkt auf der SERP der entsprechende Preis ersichtlich ist. Diese Daten zieht sich Google über die Angaben im Merchant Feed.

Ebenfalls über den Merchant Feed zieht sich Google die Daten bezüglich der Rückgabefrist, die dann ebenfalls am Snippet ergänzt wird.

Was Du auch auszeichnen kannst sind die Vor- und Nachteile des Produktes, diese ergänzt Du in das Product Review entsprechend per positiveNotes und negativeNotes.

Hast Du schon eine der neuen Auszeichnungen entdecken können auf den SERPs? Schreib mir gern, ich freu mich über Feedback und Screenshots :)

Die SEO-Welt ist (mal wieder) im Wandel, denn schon wieder verlockt ein heiliger Gral mit seinem göttlichen Glanz. Wieder wird mit "Dem einen Hebel, der alles besser macht" geliebäugelt und wieder soll alles ganz billig, ganz schnell und mit maximalem Erfolg geschehen.

Das Phänomen ist bei weitem nicht neu. Genau so falsch und schlimmer lagen die Werbemacher bei diesem Dr. Oetker Werbefilm von 1954 . Alles schön schnell, denn gleich "wird Peter da sein mit einem Bärenhunger"!

An dieses Video zwinge ich mich nun immer zu denken, wenn irgendwo wieder AI-Texte verramscht werden. Das höchst unehrenwerte Black-Hat-Forum ist voll damit.

Dabei meine ich gar nicht so sehr, sich bei der Texterstellung Hilfe oder Inspiration zu holen, das halte ich für vollkommen legitim (aber auch oft für Zeitverschwendung, wenn einfaches Nachdenken manchmal schon gereicht hätte).

Auch mein neues Lieblings-Terminal Warp hat eine AI-gestützte Befehlskonsole und sicher finde ich das alles sehr fancy und aufregend, aaaaber wird durch den alleinigen Einsatz von AI alles besser?

Gut, dass ich damit nicht ganz allein dastehe. So bringt Bernard Huang auf Twittodon ein paar sehr treffende Gedanken mit:

• Maschinen suchen sich die vermeintlich richtige Antwort aus der Masse der "korrekten Antworten" - das macht es schwieriger für Google neue Perspektiven zuzulassen

• Steigender AI Content führt dazu, dass Information Gain für SERPs wichtiger wird. Informationen, die Andere nicht haben, sind Key!

• Themen, die viele unterschiedlich "korrekte Antworten" zeigen, haben sehr volatile SERPs, weil der kleinste gemeinsame Nenner fehlt

Was sind Deine Gedanken zum Thema AI Content?