Es geht so langsam wieder los...

Seit März warten wir auf den Business-Frühling.

Deine Lieblings-Wingmen sind zwar immer noch im Homeoffice, aber wir sind nach 4 Monaten reduzierter Arbeitszeit nicht mehr in Kurzarbeit.

In den letzten Wochen habe wir tolle neue Aufträge bekommen. Und wir freuen uns wahnsinnig nicht mehr auf staatliche Unterstützung angewiesen zu sein. Ein Gefühl, dass Florian und ich überhaupt nicht leiden konnten.

Uns erwarten Kunden aus dem B2B, B2C mit SAAS, Produkten zum Anfassen, beratungsintensive und Alltagsprodukte. Manches Projekt mit viel Wettbewerb und wieder andere Projekte, bei denen die Schwierigkeiten in der unternehmensinternen Komplexität liegen. Für alle alten und neuen Kunden sind wir jetzt wieder Vollzeit "on fire" und das fühlt sich toll an.

In der letzten Woche haben wir nicht soooo viele spannende Artikel gelesen. Umso schönere aktuelle Artikel konnten wir für Euch zusammensammeln.

Hier für Dich zur Aufheiterung ein kleines Frühlings-Gedicht.

Über 10 Jahre mussten die SEOs neidisch auf die SEA-Kollegen schauen. Vor 10 Jahren hat Google angefangen keine Keyword-Daten mehr im Referrer zu übertragen und damit die Keywords in Google Analytics verschwinden zu lassen.

Jetzt endlich ist wieder teilweise Waffengleichheit hergestellt. Für SEO hat sich an der Situation nichts verändert, aber die SEA-Kollegen sehen jetzt nicht mehr für welche (Longtail-)Keywords sie Traffic gekauft(!) haben . Je nach Konto scheinen 30-40% der Keywords nicht mehr angezeigt zu werden.

Stellt sich die Frage nach dem Warum: Nur wegen DSGVO/GDPR?

Oder ist es ein strategisch motivierter Schritt, der Googles BidManagement Vorteile im Wettbewerbsvergleich gibt, weil Drittanbietern und Agenturen nur noch teilweise Daten zur Verfügung stehen? Es ist nur eine Frage der Zeit bis Google endgültig die Suchvolumina für SEOs und SEAs entfernt.

Wir haben im Newsletter schon öfter über das Thema interne Verlinkung gesprochen. Heute wollen wir Euch Kevin Indigs Artikel ans Herz legen . Unter anderem diskutiert er Fragen wie:

• Zählt jeder Link?

• Helfen Links auf andere Seiten oder schaden sie?

• Wie beeinflusst die Linkposition die Wertigkeit des Links?

Kevin hat in seinem Artikel fein säuberlich Fragen und allgemein im SEO akzeptierte Annahmen gesammelt. Zu diesen Aussagen hat er nach Belegen und Widersprüchen gesucht. Herausgekommen ist ein tolles Stück Content, das (besonders im unteren Bereich) vorbildlich erklärt, diskutiert und abwägt. Eine hervorragende Basis für eigene Experimente, Bestätigungen und Widerlegungen. Viel Spaß damit!

„Wie viel bringt uns diese Optimierung?" Bertie widmet dieser Frage einen ganzen Artikel .

Vorhersagen von SEO-Verbesserungen sind schwer, weil Du mit vielen unbekannten Größen arbeitest. Es gibt Möglichkeiten eine Schätzung vorzunehmen. Einen Weg hat Bertie anhand der Fermi-Methode skizziert. Die Schätzung bezieht sich auf Traffic, ist aber auch (mit weiter wachsender Unsicherheit) auf Conversions anwendbar.

Was aber bleibt ist, dass eine Schätzung immer noch ungenau ist und viel Aufwand erfordert. Wenn Du mehr Zeit in die Bewertung einer möglichen Änderung zu stecken als in die Umsetzung einer Änderung, dann macht man in aller Regel etwas falsch (von mid-effort-/high-impact-Tasks einmal abgesehen).

Ich mag Berties Fazit trotzdem:

Es kommt also mal wieder darauf an.

Wir halten uns meistens von Reportings fern. Wir wissen, dass viele Wettbewerber damit ein gutes Geschäft machen, aber meist ist die Leistung nicht wertvoll. Die Daten hat der Kunde selbst. Sie zusammenzustellen ist in weiten Strecken automatisierbar und am Ende werden Zahlen in ein PDF gekippt, dass sich niemand ansieht. Reporting darf man nicht mit Monitoring verwechseln. Anita hat dazu etwas geschrieben.

Wenn Du allerdings in der Situation bist, SEO reporten zu müssen, dann überlege Dir genau, welche Kennzahlen für Deine Reporting-Zielgruppe relevant sind. Halte Dein Reporting schlank. Zusätzliche Informationen kannst Du immer noch bei Bedarf ergänzen.

Für uns das Wichtigste bei Reportings: Sie sollten offene und umgesetzte Maßnahmen in Bezug zur Entwicklung der Kennzahlen stellen. Kennzahlen allein haben meist einen geringen Mehrwert.

Einen schönen Ausgangspunkt zu relevanten Kennzahlen je Zielgruppe hat Martijn zusammengestellt .

• Falls Du noch überlegst das Speakable Structured Data Markup einzubauen: Lass es. Google braucht es nicht mehr . Falls Du dem Google Assistenten das Vorlesen Deiner (englischsprachigen) Nachrichten ermöglichen willst, kannst Du das einfach im Publisher Center erlauben oder verbieten.

• Googlebot Versions-Update: Seit Anfang September sehen wir Chrome Version 85 für den Googlebot in den Logs. Unterschiede zur vorherigen Version: https://caniuse.com/?compare=chrome+84,chrome+85&compareCats=all . Theoretisch sollte Googlebot jetzt beispielsweise AVIF-Images unterstützen können.

• Bing Webmaster Tools haben den Robots.txt-Check verbessert.

• Spaß mit Google AR Google hat die AR-Geschichten noch mal weiter aufgebohrt. Du wolltest schon immer mal sehen, wie der Berliner Goldhut auf Deinem Kopf aussieht? Now you can. Eine Gallerie aller AR-Experimente findest Du hier: https://artsandculture.google.com/project/ar