Ich bin mir nicht sicher, wann es angefangen hat, aber ist Dir schonmal aufgefallen, dass immer mehr Monate unter einem Motto stehen? Teilweise sogar mit mehrfachen Möglichkeiten im gleichen Mondlauf. No-Shave-November oder auch Mo-Vember, Pinktober, Spooktober oder gar SEOktober? Bei einer derartigen Auswahl an Alternativen für einen gegebenen Monat kann man schon mal durcheinander kommen.

Als Dienstleister haben wir deswegen natürlich für euch nachgeguckt und können Dir sagen: Offiziell befinden wir uns im November.

Zumindest wenn man nach dem gregorianischen Kalender geht. Aber an der Stelle belassen wir es besser dabei oder es könnte sehr kompliziert werden. Neben diesem ersten praktischen Hinweis haben wir natürlich auch wieder fünf spannende Themen aus der SEO-Timeline mitgebracht:

• Anita arbeitet sich an überlangen Rezept-Seiten ab

• Behrend berichtet von weiteren Tracking-Rechtsprechungen

• Cleo charakterisiert den cleveren Umgang mit einer KI

• Johan jongliert mit seinen Takeaways vom Search Central Live Meeting in der Schweiz

• Außerdem legt Anita die Umstellung auf Mobile First Indexing zu den Akten

Viel Spaß beim Lesen!

Deine Wingmen

Na endlich! Wenn Du, so wie ich, ab und an nach Rezepten im Internet suchst, sind Dir sicherlich auch schon diese Websites aufgefallen, bei denen Zutatenliste und Zubereitungsschritte irgendwo in einem riesigen Berg Text versteckt sind. Vor allem auf Blogs beobachte ich diese Praxis schon eine ganze Weile mit sinkender Begeisterung.

Einerseits scheint die Taktik, zu den wesentlichen Bestandteilen des Rezeptes noch einen kleinen Aufsatz zu schreiben, aufzugehen – denn die Inhalte ranken.

Andererseits finde ich es gerade als Nutzerin zunehmend nervig, mich auf der Suche nach den für mich relevanten Infos durch 1.000 Absätze zu scrollen. Ich will einfach loslegen mit Kochen!

Einige Seiten haben zu Beginn des Beitrags Sprungmarken implementiert, über die man immerhin direkt zum eigentlichen Rezept springen kann. So sieht es zum Beispiel bei dem Blog Half Baked Harvest aus:

Hier kannst Du Dir das Beispiel-Rezept aus dem Screenshot auch direkt anschauen. Beim Scrollen kannst Du sehen, wie anstrengend es ohne die Sprungmarke sein kann, zum eigentlichen Rezept zu gelangen. Ich bin natürlich auch ein großer "Fan" von den automatisch abspielenden Videos 🙄

Texttapete à la carte

Bei NY Times Cooking sind die Zusatzinfos auch ganz oben, aber eingeklappt. Diesen Ansatz finde ich persönlich noch praktischer: Wenn man gerade Zeit und Lust hat, klappt man die ergänzende Beschreibung aus, wenn nicht, kann man sich direkt den Zutaten widmen.

So oder so wundert es mich in Anbetracht solcher Inhalte nicht, wenn man als fachfremde Person zu dem Schluss kommt, dass SEO als mutmaßlich verursachende Kraft in dieser Situation doof und nervig ist.

Offenbar war die Kritik bezüglich der kaum konsumierbaren Kochrezepte so konstant, dass Search Liaison Danny Sullivan sich dazu geäußert hat. Er versteht die Kritik und betont, wie wichtig es ist, die wesentlichen Bestandteile eines Rezepts wie Zutaten und Zubereitung gut zugänglich zu präsentieren.

Am Ende ist es aus Dannys Sicht aber egal, wie lang ein solcher Inhalt ist, Hauptsache, man hat bei der Erstellung die Bedürfnisse der Leser*innen berücksichtigt.

War das nur die Vorspeise?

Barry Schwartz vermutet, dass da etwas im Busch ist und womöglich eines der kommenden Google Updates auf langatmige, SEO-getriebene Prosa auf Blogs abzielen könnte.

Grund zur Panik? Erstmal nicht. Wenn Du Deine Kerninhalte wie beispielsweise Rezepte durch sinnvolle zusätzliche Informationen anreicherst, solltest Du sicherstellen, dass die wesentlichen Bestandteile leicht zu erreichen sind. Das sollte erstmal ausreichend sein.

Wenn Du allerdings weißt, dass Du da vielleicht etwas über das Ziel hinausgeschossen bist im Namen von SEO, dann solltest Du das wahrscheinlich bei Gelegenheit etwas ausbügeln.

Ich bin gespannt, ob das gefühlt oft stundenlange Scrollen durch Rezepte bald weniger wird und man flächendeckend über Shortcuts zu den wichtigen Infos gelangt!

Das ist hier die Frage. Hamlets unsterbliche Worte ein weiteres Mal von einem anmaßenden Amateur-Autoren anderweitig angewandt. Aber es hat halt gepasst.

Worum geht's? LinkedIn hat einen Rechtsstreit mit der Verbraucherzentrale vor dem Landgericht Berlin verloren. Gegenstand des Streits war unter anderem LinkedIns Mitteilung an Nutzer, dass sie den DoNotTrack-Header geflissentlich ignorieren. Dazu ging es noch über andere Datenschutzthemen wie den (unaufgeforderten) Versand von Mails an Dritte und die Voreinstellungen zu Profilsichtbarkeiten auf Partnerseiten. In erster Instanz hat LinkedIn dazu erstmal verloren.

Eigentlich ist der DNT-Header ein Zombie, der mangels Akzeptanz von der Industrie vom W3C 2019 aufgegeben wurde. Dennoch gibt es noch Bestrebungen, ihn durchzusetzen (und es gibt auch noch immer die Option Do Not Track in Chrome zu aktivieren).

Für diese Bestrebungen ist das Urteil natürlich grundsätzlich eine gute Nachricht. Aber es ist auch nicht so, dass damit der DNT-Header gerichtlich voll und ganz beschlossen wäre und nervige Cookie-Banner nun der Vergangenheit angehörten. Selbst wenn das durch alle Instanzen geklagt würde.

Wirksame Widersprüche

Denn das Urteil hat seine Feinheiten. LinkedIn wurde mitnichten verboten, den Header zu ignorieren (wie es aktuell ca 99,9% der Webseiten machen). Es wurde lediglich untersagt, gegenüber Nutzern zu behaupten, dass Do-Not-Track-Signale kein wirksamer Widerspruch gegen die Datenverarbeitung sind. Das sind sie nämlich grundsätzlich schon.

Das Urteil verbietet also nicht, ein Cookie-Banner anzuzeigen und zu fragen, ob sie tracken dürfen.

Aus Sicht der Werbewirtschaft ist klar, dass ein genervter Klick auf "Alles Akzeptieren" eine konkrete, "wohl informierte" und "bewusste" Einwilligung darstellt und damit eine allgemeine Konfiguration des Browsers überschreibt. Ob das die Gerichte dieser Welt genauso sehen, muss erst noch durch die Instanzen geklagt werden. Und dieses Schlachtfeld haben die Berliner Richter ganz geflissentlich umschifft mit ihrer Entscheidung.

In der fortschreitenden Ära künstlicher Intelligenz gewinnen Large Language Models (LLM), die menschliche Sprache und Emotionen nicht nur verstehen, sondern auch adäquat darauf reagieren, zunehmend an Bedeutung. Insbesondere die Fortschritte im Bereich der promptbasierten Optimierung – bekannt als OPRO (Optimization by PROmpting) – eröffnen hier faszinierende Perspektiven unter anderem dazu, warum es von Vorteil sein kann, wenn Du nett zu deiner KI bist.

OK Bot, jetzt mal tief durchatmen

Die Forschung im Bereich OPRO aus einer Studie von Google DeepMind hat gezeigt, dass selbst subtile Veränderungen in den Prompts, die einem LLM gegeben werden, erhebliche Auswirkungen auf seine Leistungsfähigkeit haben können. Ein Beispiel aus dem GSM8K-Trainingssatz zeigt, wie eine einfache Aufforderung wie "Take a deep breath" nicht nur die menschliche Interaktion nachahmt, sondern auch die Effizienz und Genauigkeit des Modells beim Lösen mathematischer Aufgaben steigern kann.

So wie Du in die KI rufst,...

Diese menschlichen, einfühlsamen Nuancen könnten der Schlüssel dazu sein, wie KI-Modelle in der Zukunft effektiver und intuitiver genutzt werden, denn höfliche und klare Kommunikation kann die Genauigkeit der Antworten von KI-Systemen erheblich verbessern. Wenn Anfragen höflich gestellt werden, enthalten sie oft nicht nur zusätzliche Informationen oder Kontexte, die dem Modell helfen, präzisere Antworten zu geben. Modelle wie ChatGPT, die mit einer Vielfalt von Daten trainiert wurden, reagieren besonders positiv auf höfliche Anfragen, da sie solche Höflichkeitsformen häufig in ihren Trainingsdaten finden. Zudem minimieren eindeutige und freundliche Anfragen die Wahrscheinlichkeit von Missverständnissen, was wiederum die Präzision der Antworten erhöht (die Antworten hat ChatGPT mir nach höflicher Anfrage gegeben).

...so schallt es heraus

Freundlichkeit ist jedoch keine Einbahnstraße: KI-Systeme, die sich höflich und sozial kompetent verhalten, werden von den Benutzern eher geschätzt und akzeptiert. Solche Interaktionen können das Vertrauen fördern, insbesondere in sensiblen Bereichen wie dem Gesundheitswesen. Umstritten ist, ob Menschen, wenn sie mit KI in einem sozialen Kontext interagieren, auch aus dem Bedürfnis heraus handeln, ein positives Selbstbild zu bewahren oder ob Menschen eher dazu tendieren, die KI als gefühllose Maschine für ihre Zwecke auszunutzen.

Ein dominanter, unfreundlicher Umgang mit KI-Systemen kann negative Auswirkungen haben, insbesondere auf die Entwicklung von Kindern. Sie lernen dadurch zum Beispiel, dass unhöfliches Verhalten eine akzeptable Form der Kommunikation ist. Deshalb ist es von großer Bedeutung, in der Nutzung von KI-Systemen auf Höflichkeit und respektvollen Umgang zu achten und sicherzustellen, dass KI-Systeme Kindern positive soziale Werte vermitteln und ein Modell für respektvolle Kommunikation bieten. Nett sein macht glücklich. Wer das nicht möchte und an Weihnachten lieber den Grinch als die süße Weihnachtselfe spielt, für den ist dieses KI Modell namens DeppGPT vielleicht eine erfrischende Alternative.

Für manche Events schafft man Platz im Kalender. Wenn beispielsweise Google zum Search Central Live Meeting in die Schweiz ruft, dann will man das möglich machen. 

Meine Takeaways nach einem sehr guten Tag bei Google:

1. Strukturierte Daten bleiben wichtig für Google. 

2. Im Bereich Shopping sind strukturierte Daten ein Branding-Signal. Das vergisst man oft, wenn man mit europäischer Perspektive auf Shopping schaut. International ist es total wichtig, dass man VAT-ID, DUNs und Ähnliches hat (ISO 6523). 

3. Google sind auch andere Zertifizierungen und Produktunterscheidungen in strukturierten Daten wichtig. Mit der Situation, wie unflexibel Offers gerade sind (im Vergleich zu den flexiblen Pricing-Modellen in der Realität) ist Google noch unzufrieden.

4. Die entsprechenden Anpassungen am Schema.org werden aktuell auf Github diskutiert.

5. Organisatorisch gehört das Team um John, Martin und Gary jetzt zum Safe Search Team. Also war es naheliegend, dass zwei Kollegen berichtet haben, wie Safe Search funktioniert (ganz abstrakt). Toll zu sehen, wie offen die beiden für Feedback waren (ich habe 10 Minuten mit den Kollegen über Micro Bikinis und die neue Image blurring Technik sprechen können). Und noch wichtiger: Wie viel Bedeutung das Thema für Google hat.

6. In der Suchergebnisdarstellung wird weiter aufgeräumt. Event Rich Results, FAQ und HowTo werden nicht die letzten Opfer gewesen sein. Auch wenn es niemand gesagt hat: Wird es mehr SGE in den Ergebnissen geben, dann ist es sinnvoll, die Ergebnisse zu vereinfachen. Nicht nur für die UX, sondern auch für die Kosten. Ich kann mir gut vorstellen, dass mal jemand bei Google durchgerechnet hat, was denn die einzelnen Features auf der SERP für Kosten verursachen – und wie aktiv sie wirklich genutzt werden.

7. HowTo wurde wegen geringer Nutzung durch Seitenbetreiber gekillt. FAQ wegen zu viel Nutzung. Das Feature war ja eigentlich für FAQ-Seiten gedacht. Nicht als SEO-Game, um den Platz auf der Seite zu vergrößern. Witzigerweise ist FAQ zwar von Webmastern viel genutzt worden, aber kaum von Usern. Kein Wunder bei der Qualität, die da teilweise (automatisiert) zustande gekommen ist.\ Es gab eine Menge Tweets von der Veranstaltung mit Slides und Screenshots. Wenn Dich ein Aspekt der Agenda besonders interessiert, dann kann ich gern Slides und weitere Infos zur Verfügung stellen. Schick mir einfach eine Mail an johan.huelsen@wngmn.de.

Weißt Du noch? Die Mobile First Umstellung? Irgendwie gibt es ja immer ein Thema, das die SEO-Branche über Monate und Jahre weg beschäftigt. Momentan dreht sich alles um KI und die Search Generative Experience. Die Core Web Vitals waren in der Vergangenheit im Fokus. Davor, gefühlt ist es schon eine halbe Ewigkeit her, war die Umstellung auf den Mobile First Index DAS Thema der SEO-Welt. Dieser Prozess ist nun tatsächlich endgültig abgeschlossen, hat Google nun am 31. Oktober 2023 bekannt gegeben.

Falls Du Dich jetzt fragst: "Wie? Was? Mobile First Umstellung?!": Hier ein kleiner Refresher: Ende 2016 kündigte Google an, den Index von Desktop auf Mobile umzustellen. Grund dafür: Während immer mehr Menschen mit ihrem Mobilgerät die Suche nutzen, haben die Ranking-Systeme von Google die Inhalte auf Basis der Desktop-Version evaluiert. Wenn diese aber inhaltlich nicht mit den Inhalten der mobilen Version übereinstimmen, dann ist das für die mobilen Nutzer*innen womöglich kein gutes Ergebnis und somit auch keine gute Erfahrung. Also ist die Konsequenz daraus, den Fokus bei der Indexierung auf die mobile Variante einer Website zu legen.

Die ganze Umstellung hat rund 7 Jahre gebraucht und war keine kleine Sache:

Auch wenn Google die Umstellung auf den Mobile First Index so umfassend wie möglich vorgenommen hat, konnten letzten Endes nicht alle Websites umgestellt werden. Der Desktop-Crawler wird also erstmal noch nicht in Rente geschickt, kommt aber immer seltener zum Einsatz. Sofern Du die Mobile Indexing Best Practices von Google auf dem Schirm hast und befolgst, hast Du das Wesentliche beachtet.