Regen, Kälte und der ewige graue Himmel – langsam reicht’s! Ich bin mehr als bereit für Sonne, blühende Blumen und den Frühling, und sehne ich mich von Tag zu Tag mehr nach ein paar warmen Sonnenstrahlen. Und das nicht nur für die Haut, sondern auch für meine SEO-Laune. Denn Hand aufs Herz: Bei dem trüben Wetter könnten wir alle eine ordentliche Portion Sonne und gute Vibes gebrauchen, oder? 😎

Aber keine Sorge, wir lassen die Sonne nicht nur im Kopf, sondern auch direkt in den Newsletter einziehen! Um Dich auch in Frühlingsstimmung zu bringen, haben wir ein paar neue SEO-Insights für Dich, die genauso erfrischend sind wie ein Spaziergang an einem sonnigen Frühlingstag.

• Sonnenstrahlen Philipp führt Dich durch den wilden LLMO-Westen.

• Blütenzauber Kriemhild gibt dir Tipps zum Thema CTR-Optimierung.

• Blumenexperte Behrend berichtet von seinen Gedanken zu Reichweitenmessung und Datenschutz.

• Frühlingsbote Matt nimmt mit Dir Themencluster unter die Lupe.

• Ich erzähle Dir ein bisschen was über unseren Newsletter-Prozess.

Kleiner Tipp: Bleib auf jeden Fall dran, am Ende wartet noch ein Gewinnspiel von Sandra auf Dich 😉

Viel Spaß beim Lesen wünschen Dir

Deine Wingmenschen

1. Ein Territorium ohne klare Regeln oder deren Durchsetzung.
2. Goldgräber und Opportunisten, die schnell ein paar Penunzen machen wollen.
3. Schlangenölverkäufer, die die Unwissenheit der breiten Masse ausnutzen.
4. Ein Katz- und Mausspiel aus Gesetzeshütern und Gesetzlosen.
5. Ein “paar” Tricks, mit denen man kurzfristig Gold abschöpfen oder sich verbrennen kann.

Das sind Attribute des wilden Westen, die aber in Zeiten von KI auch auf das World Wide Web und LLMO zutreffen könnten. Vor einigen Wochen habe ich die wichtigsten Infos rund um LLMO zusammengezogen.

In dem Artikel habe ich ein paar Ideen rund um Reddit-Manipulation zusammengesponnen – also Dinge, die außerhalb Deiner Website passieren. Heute möchte ich auf den Aspekt der Manipulationen erneut eingehen, dieses Mal aber auf Deiner eigenen Website.

Nicht um Dich zum Opportunisten zu machen und hinter Schloss und Riegel zu bringen – ich möchte Dich informieren und hoffentlich vor diesem Schicksal bewahren.

5 unterschiedliche Arten der Manipulation

Es gibt 5 Techniken, die man mehr oder weniger als Manipulation zählen könnte, davon 3 auf inhaltlicher Ebene und 2 auf technischer Ebene:

1. Preference Manipulation Attacks (PMA)
2. Strategic Text Sequencing (STS)
3. Versteckte Inhalte (ja, wirklich)
4. Die Minimalversion Deiner Website (technisch)
5. Die böse gecloakte Variante Deiner Website (technisch)

Wir schauen uns alle 5 Punkte kurz an.

1. Preference Manipulation Attacks

Durch direkte oder subtile Instruktionen im Content kann man den Output von LLMs beeinflussen. Das hat in einer Studie zu 2,5x so vielen Empfehlungen von bestimmten Produkten geführt.

Die “Fake Produkte” konnten teilweise sogar besser performen (59,4% Empfehlungsrate), als reale Produkte (57,9% Empfehlungsrate). Ohne die Intervention lag der Score der Fake-Produkte bei nur 34%.

Hier sind zwei Beispiele, wie das aussehen kann:

Direkte & offensichtliche Instruktion:

Subtile & versteckte Manipulation:

Am effektivsten war die Methode, wenn die Instruktion am Ende der Produktseite auftaucht.

2. Strategic Text Sequencing

Diese Manipulationstechnik ist ähnlich zu PMA, aber komplexer und technisch anspruchsvoller. Vermutlich wie der Sprung von Pfeil & Bogen zu Gewehren, die Projektile feuern. Effektiver und schwerer aufzuhalten.

Bei STS werden algorithmisch veränderte Texte hinzugefügt, um die Antworten in LLMs zu beeinflussen.

In der verlinkten Studie konnte man in 40% der Fälle eine Erhöhung der anvisierten Produktempfehlungen erzielen (= Positionsverbesserung).

3. Versteckte Inhalte

Auch in 2024 sind mir hin und wieder Websites begegnet, auf denen weißer Text auf weißem Hintergrund aufgetaucht ist. Ein paar wenige haben es scheinbar immer noch nicht verstanden.

Aber: In LLMs kann das funktionieren. STS-Inhalte kann man verstecken, aber selbst normaler Text auf gleichfarbigem Hintergrund funktioniert.

Kevin Roose von der NYT hat sich dem angenommen und auf seiner Website (ganz unten) Tests durchgeführt. Die Textschnipsel und STS hat er noch nicht entfernt:

Nach der Veröffentlichung seines Artikels in der NYT hat das Thema relativ schnell Aufmerksamkeit bekommen und durch RAG funktioniert der Trick nicht mehr. Perplexity z. B. bedient sich an einem Artikel aus dem Decoder, der aufgreift, dass die Info zum Nobelpreis nur ein Easter Egg ist:

4. Die Minimalversion Deiner Website (und harmloseste “Manipulation”)

Je weniger unnötigen Kram ein Crawler bei uns ziehen muss, desto einfacher machen wir es Maschinen. Bereits zu Zeiten, als AI Overviews noch SGE genannt wurden, gab es Indizien, dass z. B. wenig JS-Abhängigkeit helfen kann, um häufiger in den Antworten aufzutauchen.

Mir sind keine allgemeinen Studien für div. LLMs bekannt, aber mindestens Geld könntest Du sparen, wenn Du LLMs eine minimale Variante Deiner Website ausspielst. Einige der Crawler hauen gerne auf den Putz und können so Server-Kosten steigern.

Hinweis: JS solltest Du so oder so sparen, weil LLM Crawler das nicht können. Ausnahme ist Gemini – Google hat, was JS angeht, die beste Infrastruktur, auf die Gemini auch zugreifen kann.

5. Die böse gecloakte Variante Deiner Website

Vom Prinzip ist das der minimalen Variante nahe, nur dass man LLMs basierend auf den geschilderten Methoden eine Seite ausspielt, die nicht der Realität entspricht.

Im Hier und Jetzt wäre so durchaus Schabernack möglich. Vielleicht auch, verdeckte Seitenhiebe gegen die Konkurrenz fliegen zu lassen, ohne dass es jemand bemerkt.

Es gibt bisher keine Regeln, an die wir uns halten müssen. Und immer wenn wir keine Regeln haben, tun wir fragwürdige Dinge:

– Dan Ariely (Psychologe, Autor und Hochschullehrer)

Sheriff Philipp rät: Lass die Finger vom Dynamit

In einer Welt, die zukünftig zunehmend durch LLMs bestimmt ist, möchte ich kein Outlaw sein. Wenn Du das selbst verantworten kannst und nur Dein eigenes Haus in Brand setzt oder hochjagst, so be it.

Verantwortest Du aber durch Deine Arbeit in der SEO das Leben anderer, dann lass es.

Wenn das in die Hose geht, hast Du Deine Zeit damit verschwendet, irgendeinen Humbug zu betreiben, den man Dir von heute auf morgen wegnehmen kann.

Im Worst Case verschwindest Du in LLMs in der Bedeutungslosigkeit, anstatt strategische Wettbewerbsvorteile (= einen Burggraben) aufzubauen.

Johan hat Dir vor kurzem Themen mit auf den Weg gegeben, die Du dieses Jahr angehen kannst und Manipulationen wirst Du auf keiner unserer Liste von Empfehlungen finden.

Denk dran: Vertrauen aufbauen dauert Jahre. Vertrauen zerstören geht von jetzt auf gleich. Manipulation ist immer kurzfristig, kurzsichtig und kurzatmig.

Solche Schlupflöcher werden gestopft und sind es teilweise schon – die LLM Provider sind nicht dumm. Wobei auch Kritik angebracht ist. Es gibt eine Vielzahl an Techniken in der SEO, die in jeder Werkzeugkiste von den bösen Goblins zu finden sind.

Unsichtbarer Text ist eine davon – es ist peinlich, dass so was in LLMs funktioniert:

– Kevin Roose (Autor)

“Basics schlagen Trends immer", schrieb Johan in unserer Neujahrs-Newsletter-Ausgabe.

Nachdem Du Dir also überlegt hast, welche SEO-Basics Du 2025 angehen willst🗒️, möchte ich ein paar Gedanken zum Thema CTR-Optimierung mit Dir teilen.

Kürzlich habe ich mir bei einem Käffchen ☕ die Podcastfolge von SEOPresso mit Björn Darko und seinem Gast Stephan Czysch zum Thema “CTR Optimierung” angehört.

Wie wir alle wissen, werden oft nicht mehr die hinterlegten Descriptions ausgespielt und auch die Brand, die lange Zeit standardmäßig ans Ende des Titles gesetzt wurde, wird von Google in den SERPs in den meisten Fällen nicht mehr angezeigt 👻.

Wie Stephan außerdem beobachtete, wird nur noch Desktop das gesuchte Keyword durch Fettung hervorgehoben.

Björn und Stephan haben in letzter Zeit viele Erfahrungen bei der Optimierung von Snippets sammeln und gute Erfolge verzeichnen können. Björn und sein Team konnten zum Beispiel die CTR mit gezielten Maßnahmen teilweise um 70% erhöhen.

Welche Tipps beide für uns haben und meine Gedanken zu dem Thema, habe ich für Dich kurz zusammengefasst:

Wo soll ich anfangen?

Hier hat Stephan ein klares und einfaches Vorgehen. Oft machen 20% der Seiten 80% des Traffics aus. Je nach Website-Größe solltest Du Dir daher deine Top-URLs (und Top-Keywords) vornehmen und bei einer realistischen Anzahl manuell zu optimierender URLs erstmal eine Grenze ziehen. Wenn Du mit denen durch bist, kannst Du Dir ein Vorgehen für den Rest überlegen.

Im zweiten Schritt würde ich mir die Low-Hanging-Fruits ansehen. D.h. URLs, die bereits ganz okay ranken (Position 3-5), hohe Impressions aufweisen, aber noch wenig Klicks generieren. Wenn Du damit durch bist, kann es im nächsten Schritt sinnvoll sein, auf Grundlage deiner gewonnenen Erkenntnisse für die restlichen URLs jeweils ein Muster je Seitentyp zu erstellen oder bestehende Muster anzupassen.

Wenn Du Dir also einen Rahmen für den Start gesteckt hast, kannst Du wie folgt vorgehen:

• SERPs analysieren: Wie erscheint Deine Website und wie erscheinen Deine Wettbewerber in den SERPs?
• Wie sind Title und Description bei der Konkurrenz im Vergleich zu den eigenen formuliert?
• Bei welchen Suchanfragen wird bei Dir und bei deiner Konkurrenz die hinterlegte Description ausgespielt und bei welchen nicht?
• Was spielt Google stattdessen aus?
• Woher nimmt Google den Inhalt für die selbstkreierte Description?
• Was unterscheidet ausgespielte Descriptions von nicht-ausgespielten Descriptions?

Wie kann ich optimieren?

USPs herausstellen

Manchmal reicht es, den kostenlosen Versand zu erwähnen, manchmal muss man sich jedoch ein paar mehr Gedanken machen. Weitere Angaben können zum Beispiel Preise von/bis sein, besondere Discounts, die evtl. regelmäßig angepasst werden müssen. Wichtig ist, alle Daten zu nutzen, die einen Mehrwert für den Nutzenden bringen und einen Mehrwert gegenüber den Wettbewerbern darstellen. Hier hilft es meiner Meinung nach in manchen Fällen, sich mal mit dem Vertriebsteam, Kundenservice oder dem Brand-Management zu unterhalten, die andere Touchpoints mit Kunden haben, als Du selbst.

Hypothesen aufstellen

Wenn Du dich fragst, woran es liegt, dass Google nicht die hinterlegte Description ausspielt, hat auch Stephan leider keine allgemeingültige Lösung, dafür aber eine gute Herangehensweise. Statt blind drauf loszuschreiben, solltest Du Hypothesen aufstellen, woran es liegen könnte. Es kann zum Beispiel sein, dass die Description den Inhalt der Seite nicht gut wiedergibt oder dass relevante Terme nicht genutzt werden oder in der Description zu weit auseinander stehen im Gegensatz zum von Google gewählten Textauszug. Was funktioniert, kann man nur durch Tests herausfinden, indem man die aufgestellten Thesen abarbeitet.

An dem ausgespielten Snippet orientieren

Ich habe schon oft festgestellt, dass ich ansprechende Snippets mit Aufzählungen und Häkchen erstellt habe, die lange gut funktionierten, aber nun nicht mehr ausgespielt werden. Bei der Überarbeitung der Description hilft es, sich an dem von Google ausgewählten Text-Auschnitt zu orientieren und es leicht zu modifizieren, sodass es am Ende nicht abgeschnitten wird und insgesamt sinnvoll ist.

Anpassung für Nebenkeywords oder QuickFix

Häufig stelle ich außerdem fest, dass es ein suchvolumenstarkes Nebenkeyword gibt, für das eine andere von Google gewählte Description ausgespielt wird. Wir wollen im hinterlegten Snippet jedoch verständlicherweise den Fokus weiterhin auf das Hauptkeyword der Seite setzen. Zieht sich Google die Description zum Beispiel aus unserem Kategorietext, können wir diesen so anpassen, dass der Textauszug auch für ein Snippet passend ist und beobachten, ob Google diese Anpassung aufgreift. Dies kann natürlich auch für das Hauptkeyword angewendet werden, wenn Google trotz aller Tests immer noch eine eigene Description wählt oder eine schnelle kurzfristige Anpassung zum Beispiel im Newsbereich her muss.

Saisonale Besonderheiten mitnehmen

Saisonale Anpassung der Snippets z.B. statt nur “Jacken”, “wetterfeste Herbstjacken” zu schreiben kann einen Ausschlag geben. Mach Dir am besten eine Liste mit den betreffenden saisonal abhängigen Themen und setze Dir einen Reminder, sodass Du sie vor Saisonstart optimieren kannst.

Das Beste – Du kannst jetzt damit starten!🛫

Kevin Indig merkte in der Content Performance Podcast-Episode 338 an, dass ein Großteil der Arbeit von SEOs in enger Zusammenarbeit mit anderen Abteilungen wie UX, Design, Redaktion und Entwicklern steht und nur sehr wenige Dinge von SEOs direkt und unabhängig umgesetzt werden können. Die CTR-Optimierung kann jedoch oft ohne weitere Absprachen mit anderen Abteilungen vorgenommen werden.

Es gibt sensible Branchen, bei denen auch hier inhaltliche Abstimmungen notwendig sind, wie Health oder Finance, viele andere Branchen sind in diesem Fall jedoch unkritisch.

Solltest Du aus technischen Gründen keine Änderungen an den genannten Punkten vornehmen können, wäre jetzt ein guter Zeitpunkt, ein Ticket zu erstellen.

Faustformel für die Optimierung von HTML-Title und Meta Description

Inhalt:

Title: Was Dich erwartet → Hauptkeyword einsetzen

Description: Warum Du hier klicken solltest (so detailliert wie möglich) → USPs

Ranking:

Title: Wichtig für das Ranking → Einsatz von Keywords

Re-Ranking:

Description: Wichtig für die CTR → Nutzersignale

→ Bedenke: Ein optimales Zusammenspiel beider Elemente führt zum Ziel.

Wie ich letzte Woche schon auf Linkedin erwähnt habe, haben wir uns von Joachim Nickel zu Tracking Themen aufschlauen lassen. Das war eine Stunde von Anfang bis Ende gefüllt mit spannenden Datenschutz- und Tracking Themen. Wenn Du jetzt bei der Verwendung des Adjektivs “spannend” zusammen mit dem Thema “Datenschutz” stutzig geworden bist, weil Du die normalerweise nicht in einen Zusammenhang bringst… Nun sagen wir, es gibt zwei mögliche Gründe, die mich zu dieser Aussage bringen.

1. Ich bin ein Schlimmer Nerd, so dass ich so etwas spannend finde.
2. Joachim schaffte es, das Thema spannend darzustellen.

Das Erste stimmt auf jeden Fall. Nach den Reaktionen der weniger Tracking-/Datenschutz-nerdigen Wingmenschen zu Urteilen war Grund 2 aber auch korrekt.

Was hat Joachim uns erzählt?

Die Session hatte 2 Themenschwerpunkte:

1. Wie erkennen wir, ob ungewolltes Tracking ohne Consent stattfindet oder trotz Consent geblockt wird?
2. Was können wir, insbesondere bei einem Matomo-basierten Setup tun, um datenschutzkonform eine möglichst genaue Reichweitenmessung zu machen?

Das Google Analytics und Co. häufig blockiert werden, ist keine Neuigkeit, aber die Tracking-Requests im Network-Tab mal zu untersuchen, wenn ein Adblocker-Extension aktiv ist oder sogar via Brave Browser ist schon erhellend.

Für mich aber war die zweite Frage spannender. Wie können wir die Messung genauer machen, ohne die Privatsphäre unserer Nutzer zu schädigen? Vor blockierten Requests ist das Thema Consent da natürlich relevant. Ohne Consent kein Tracking. Außer wir haben eine reine Reichweiten-Messung, ohne Privatsphäre-Killer.

Falls Du nicht mit einer Browser-Extension surft, die eh sämtliche Consent-Banner blockt, ist Dir vielleicht schon mal aufgefallen, dass wir auf wngmn.de kein Consent Banner haben. Das liegt nicht daran, dass wir Datenschutz-Schweine sind und einfach tracken, bis wir abgemahnt werden. Es liegt auch nicht daran, dass wir gar nichts tracken.

Wir haben vor ein paar Jahren, nach sorgfältiger Abwägung, entschieden, ein First-Party Matomo Tracking einzurichten, mit dem wir datensparsam tracken können, ohne den Datenschutz unserer Nutzer und Nutzerinnen zu gefährden.

Die Daten liegen bei uns, d.h. es sind First-Party-Daten und für keine dritte Partei zugänglich. Somit gilt:

• Es werden keine Cookies gespeichert oder ähnliches
• Es wird kein Device-Fingerprinting durchgeführt

Das hat natürlich Nachteile. Ohne Cookie oder Device-Fingerprint können wir Nutzende nur sehr eingeschränkt wiedererkennen.

Es gibt nur eine Matomo config_id, die es auf Basis der Informationen, die sowieso Teil des HTTP-Requests generiert wird und es ermöglicht (mit einer gewissen Ungenauigkeit), die einzelnen Tracking-Events einem Nutzer zuzuordnen.

Damit können wir relativ genau sagen, wie viele User unsere Seite besuchen. Das ist genug, um ungefähr unseren Traffic-Mix zu kennen und zu sehen, welche Inhalte gelesen werden und welche nicht. Aber es ermöglicht keine langfristigen KPIs wie Monthly Active User oder Remarketing-Kampagnen, da wir Nutzende nicht wiedererkennen oder mit anderen Datenquellen verknüpfen können.

Für uns funktioniert das wunderbar, da unser Marketing primär auf organischem Wachstum beruht und wir zu jedem Kunden persönlichen Kontakt haben. Wir müssen niemanden mit Consent-Bannern nerven und haben dazu eine wesentlich genauere Messung als ohne.

Für viele andere ist das möglicherweise keine Option. Wenn Ads ein signifikanter Teil des Marketing Mixes sind und ohne Remarketing Cookies oder Conversion Tracking da heute nix mehr geht, dann führt an einem Consent-Banner kein Weg vorbei.

Aber Joachim hat uns spannende Varianten aufgezeigt, wie man das Beste aus beiden Welten bekommen kann:

• Matomo Hybrid einsetzen mit Reichweitenmessung vor Consent und Cookie-basierten Tracking, wenn Consent vorliegt.
• Auf Basis der Traffic-Quelle könnte man das Consent Banner dann nur Nutzern und Nutzerinnen ausspielen, die auch über eine Anzeige auf die Seite kommen.
• Es wäre sogar denkbar, Google Ads Conversions via “Offline” Conversion API via Matomo zu messen.

Lass Dir die Ideen mal durch den Kopf gehen. Vielleicht ist auch für Dein Geschäftsmodell ein datenschutzfreundlicheres Tracking sinnvoll. Melde Dich einfach bei Joachim oder uns!

Wenn es um Themencluster geht, dann dreht es sich meistens darum, wie man solch ein Themencluster aufzieht (falls Dich das interessiert: Ich hab dazu vor einer Weile einen Artikel geschrieben).

Und ja, das ist auch wirklich spannend. Aber mindestens genauso interessant ist die Frage, wie man ein bestehendes Themencluster optimiert und (weiter) verbessert.

Denn bei Themenclustern ist es wie bei der Suchmaschinenoptimierung selbst: Es reicht nicht, sich dem Ganzen einmal zu widmen und dann die Füße hochzulegen. Du musst das Ganze auch weiterentwickeln. Darum schauen wir uns heute etwas genauer an, wie Du Deine Themencluster (noch) besser aufziehen kannst. Damit das nicht in einem Roman endet, unterteile ich das Ganze in mehrere Teile. Heute beginnen wir mit dem ersten Tipp. Steigen wir ein!

Wo sagen Deine Besucher bisher “Adiós”?

Wenn es um mögliche Verbesserungen geht, führt natürlich kein Weg an einem Blick in das Analytics-Tool Deiner Wahl (GA4, Matomo, …) vorbei. Hast Du Dein Tracking-Programm geöffnet, geht es schließlich um die Fragen: An welcher Stelle sagen Deine Nutzerinnen und Nutzer “Adiós” und suchen anschließend das Weite? Oder anders formuliert: An welchen Stellen und auf welchen Seiten Deiner Website ist die Absprungrate am höchsten?

Wichtig ist an dieser Stelle auch noch einmal der Hinweis, dass die Absprungrate (Bounce Rate) je nach Tool anders definiert ist. Bei Google Analytics 4 ist das:

• Länger als 60 Sekunden
• Hat ein Key Event oder
• 2 oder mehr Page Views

Um das bei Google Analytics 4 herauszufinden, gehst Du folgendermaßen vor:

1. Klicke in der Seitenleiste auf “Explore”:

2. Wähle “Create a new exploration” aus:

3. Wähle bei den Variablen “Landing page” für die Dimensionen aus. Wähle bei den Metriken “Bounce rate” aus.

4. Ziehe die Dimension (z. B. „Landing page“) unter Settings in den Zeilen-Bereich. Ziehe die importierte Metrik „Absprungsrate“ in den Werte-Bereich:

Schwachstellen ausmerzen

Gut, das hätten wir! Nachdem Du die (vermeintlichen) Schwachstelle(n) gefunden hast, knöpfst Du Dir nun die betroffene(n) URL(s) einzeln vor. Dafür rufst Du die Seite(n) auf und schaust Dir an, wo Du einen internen Link zu einem anderen passenden Thema setzen kannst. Entweder im jeweiligen Teilabschnitt oder am Ende des Artikels, um den Mauszeiger von Besucherinnen und Besucher auf den Link zu linken statt auf das große X oben rechts auf dem Bildschirm.

Als Richtwert siehst Du Dir erst einmal alles an, was über 80% liegt. Dieser Richtwert variiert natürlich je nach Branche, Website-Typ und Suchintention. Das bedeutet außerdem nicht, dass jede URL, die über diesem Wert liegt, auch optimiert werden muss. Es ist vielmehr als Inspiration gedacht. Hier kommt es nämlich auf die individuelle Betrachtung der jeweiligen URL an, denn nicht immer bedeutet eine hohe Absprungrate zwangsläufig, dass die Seite auch schlecht ist.

Daher solltest Du die Absprungrate auch immer im Kontext, also in Verbindung zu anderen Metriken wie Verweildauer und Engagement betrachten. Und Deinen eigenen Kopf bemühen. Sonst bleibt sie am Ende eine reine Zahl, die irreführend sein kann.

Im Idealfall behältst Du dabei auch immer die Customer Journey mit im Kopf und leitest die Personen – wenn möglich – geschickt vom Top of the Funnel zum Bottom of the Funnel Themen und schließlich zur Conversion. Mehr hierzu, wie man das konkret angeht, gibt es in einem separaten Artikel.

Apropos: Anstelle einer klassischen Verlinkung im Fließtext kannst Du natürlich auch einen Call to Action Button unterbringen, der direkt zur Conversion führt. Wie so oft, kommt es hier auf den Einzelfall an. Versetz’ Dich einfach in Deinen (potenziellen) Kunden und frag Dich, was er erwarten oder was ihm an dieser Stelle am meisten helfen würde. Ist nicht immer ganz leicht, aber definitiv Gold wert.

Dann heißt es: Eistee schlürfen und beobachten, was passiert. Im Idealfall sinkt die Absprungrate nach und nach. Falls nicht: Bei Gelegenheit noch einmal ein Auge auf die jeweilige(n) URL(s) werfen. Und nachjustieren.

Das war der erste Tipp, wie Du Deine Themencluster noch weiter optimieren und verbessern kannst. Der nächste Tipp folgt bald.

Unser Newsletter ist unser wichtigstes Marketinginstrument und gibt uns außerdem die Möglichkeiten, mit Dir in Kontakt zu bleiben und Dich regelmäßig über Neuigkeiten und spannende Themen zu informieren. Daher achten wir darauf, dass der ganze Prozess gut organisiert und effizient läuft.

Hast Du Dich schon mal gefragt, wie unser Newsletter eigentlich entsteht? Falls ja, geben wir Dir heute einen kleinen Einblick in den kreativen und organisatorischen Ablauf, der hinter jeder Ausgabe steckt:

Schritt 1. Die Planung: Kickoff im Happy Monday Meeting

Jeden Montagnachmittag treffen wir uns im Team zum Happy Monday Meeting, um die Woche zu planen. Wir besprechen, wer Zeit und Ideen für einen Artikel hat, und entscheiden, wer sich um die Einleitung kümmert und wer den abschließenden inhaltlichen Qualitycheck übernimmt. Wer möchte, kann sich auch schon vorher über Slack für eine der Aufgaben melden.

Schritt 2. Die Schreibphase: Von der Idee zum Artikel

Nach dem Meeting geht’s ans Schreiben: Die Wingmenschen, die sich für das Schreiben eines Artikels gemeldet haben, machen sich über die Woche verteilt an ihre Texte. Im Schnitt steckt in einem Artikel rund 2,5 Stunden an Recherche- und Schreibarbeit des Autors oder der Autorin. Sobald ein Artikel fertig ist, wird er in ein gemeinsames Google-Dokument hochgeladen. So können alle den Fortschritt sehen und sich austauschen.

Wenn ein Artikel im Dokument steht, gibt die Autorin oder der Autor in Slack Bescheid. So kann ein anderer Wingmensch, der gerade Kapazitäten frei hat, den Artikel durchlesen und verbessern. Wir legen großen Wert auf Zusammenarbeit und gegenseitige Unterstützung, um die Qualität der Artikel von Anfang an hochzuhalten.

Schritt 3. Review und Finalisierung: Der Weg zum "Ready for Publishing"

Die Artikel sollten idealerweise bis Freitag in unserem Google-Dokument gereviewed und “ready for publishing” sein – das bedeutet, dass sie final durchgesehen, korrekturgelesen und gegebenenfalls verbessert wurden. Leider klappt das nicht immer ganz nach Plan, und manchmal gibt es noch Nachzügler, die erst am Montag fertig sind.

Aber keine Sorge – als Werkstudi (das bin ich) kümmere ich mich dann darum, dass alles seinen Weg ins Newsletter-Tool findet. Hier erfolgt eine abschließende Durchsicht, bei der ich die Texte lektoriere und alle technischen Details anpasse. Das bedeutet: Formatierungen, Satzzeichen, Alt-Texte für Bilder und vieles mehr müssen oft noch nachjustiert werden, um den Newsletter technisch perfekt und barrierefrei zu gestalten.

Schritt 4. Qualitätscheck und Testmail: Letzte Schritte vor dem Versand

Nachdem die Artikel in unserem Newsletter-Tool sendy hinterlegt sind, erhalten die beiden Wingmenschen, die sich für den Qualitycheck gemeldet haben, eine Testmail zur Durchsicht. Sie überprüfen den gesamten Newsletter und sorgen dafür, dass alles – von den Texten bis zu den Bildern – perfekt ist. Falls noch Verbesserungen nötig sind, geben sie mir direkt Feedback.

Sobald der Newsletter von den Qualitycheck-Personen abgenommen wurde, ist er bereit für den finalen Versand. Ich plane den Versand dann für den nächsten Morgen und gebe anschließend im Slack-Channel Bescheid, dass der Newsletter „gescheduled“ ist.

Fazit: Ein gemeinschaftlicher Prozess

Unser Prozess zur Erstellung des Newsletters ist ein echtes Teamprojekt: Vom ersten Brainstorming über das Schreiben und gegenseitige Unterstützung bis hin zur abschließenden Qualitätskontrolle arbeiten wir alle Hand in Hand. So stellen wir sicher, dass der Newsletter nicht nur informativ und spannend ist, sondern auch inhaltlich und technisch höchsten Standards entspricht.

Trotz gelegentlicher Nachzügler und der vielen Details, die es zu beachten gilt, sind wir stolz auf das Ergebnis – und freuen uns, wenn auch Du regelmäßig unseren Newsletter liest, deine SEO-Bekanntschaften zum Abonnieren animierst und von den Infos profitierst!

Das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz tritt am 28. Juni 2025 in Kraft – und bringt neue Anforderungen für Online-Shops mit sich. Viele, die im B2C-Bereich tätig sind, müssen ihre Websites barrierefrei gestalten. Ausgenommen sind nur Kleinstunternehmer mit weniger als 10 Mitarbeitenden und einem Umsatz oder einer Bilanzsumme unter 2 Millionen Euro.

Barrierefreiheit ist längst kein Nice-to-have mehr, sondern Pflicht. Websites müssen klar wahrnehmbar, verständlich, einfach bedienbar und technisch robust sein. Das betrifft alle wichtigen Funktionen wie Navigation, Zahlungsprozesse oder auch die Darstellung von Produktinformationen.

Wir hoffen, dass sich viele Shops bereits mit dem Thema Accessibility beschäftigen. Aber manchmal braucht es doch noch einen Schulterblick oder einen Anstoß von außen. Genau deshalb möchten wir Dir helfen:

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Gewinne einen kostenfreien Accessibility-Quickcheck* von uns! Dabei prüfen wir, wie gut Dein Shop aktuell aufgestellt ist und geben Dir konkrete Empfehlungen, was jetzt wichtig ist, um Barrierefreiheit umzusetzen.

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Einsendeschluss ist der 11.02.2025, 00:00 Uhr. Eingereicht werden können nur aktive Online Shops.

Veranstalter sind wir, also die Wingmen Online Marketing GmbH (Details siehe Impressum).

Wir ermitteln den oder die Gewinner:in via Zufallsgenerator. Im Anschluss bekommst Du von uns eine persönliche Benachrichtigung, ob Du es geworden bist oder nicht. Danach löschen wir die Forms-Umfrage und deine damit verbundenen Daten. Du bist maximal noch in unserem Mail-Postfach unter “Gesendet” zu finden.

Der Rechtsweg ist ausgeschlossen.

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