Am Wochenende war ich mit der Familie grillen. Schön im Grünen, alles ganz idyllisch: lauwarme Getränke, leicht verbrannte Würstchen, sehr viele Meinungen zu Gemüsepfannen und dann natürlich das: Die erste Wespe landet. Noch ist das kein Grund zur Panik.

Aber dann kam Nummer zwei. Und drei. Und dann das verschüttete Apfelschorle-Glas. Und plötzlich ist nichts mehr mit Idylle. Der Tisch wird zum Flugfeld, alle wedeln, springen auf. Es dauert keine drei Minuten, bis jemand ruft: „WIR MÜSSEN REIN!“ Kurzum: Ein ganz normales Sommerwochenende in Deutschland.

Aber hey, zum Glück sind Newsletter wespenfrei und rein musst Du auch nicht um ihn zu lesen. Wie bei jeder realistischen Gartenparty gilt auch in der SEO-Welt: Erst wirkt alles ruhig, dann plötzlich wimmelt’s von Updates, AI-Features und Bugs mit Stachel.

Diese Woche erwarten Dich:

• Picknick-Philipp bringt den (toten) Traffic aufs Tischchen
• Juli-Jolle mit brandheißen Gewinnern und Verlierern in der Googlesuche im letzten Quartal
• Cocktail-Cleo erzählt Dir gut gemixt von der Google AI-Feature-Future
• Nektar-Nils zieht das Beste aus der SEO von Mytholon
• Sommerwind-Saskia weht durch SEO weltweit

Also, kalte Limo schnappen (Deckel nicht vergessen!) und viel Spaß beim Lesen.

Deine Wingmenschen

Aktuell weht ein rauer Wind durch unsere Branche. Viele Fragen, viel Glaskugelei, viele Schlangenölverkäufer und (leider) wenige Antworten.

Zum Glück liest Du meinen Artikel. Heute gibt es Antworten auf folgende Fragen:

1. Warum wir uns auf Traffic nicht mehr verlassen können und
2. welche (Output-)Metriken für KI sinnvoll sind, wenn’s der Traffic nicht mehr tut.

Spoiler: Alles nicht einfach.

Warum wir uns auf Traffic nicht mehr verlassen können

Alle reden vom “Ende des Traffics”, in den Daten kann man das aber (noch) nicht erkennen.

• Ich selbst habe auf eine kritische Grundhaltung hingewiesen, weil hinter vielen Studien und Hiobsbotschaften Anreize, Interessenkonflikte und Motivationen stehen, um Dich emotional zu machen und Dir was anzudrehen.
• Tom Critchlow hat letztens in einem Podcast erwähnt, dass überall von der Traffic-Rezession gesprochen wird, die Daten es aber nicht hergeben. Gleichzeitig sinkt durch das Sentiment das Vertrauen in SEO und es ist schwieriger, Budgets zu sichern.
• Ross Hudgens postet auf LinkedIn, dass viele Websites nicht nur ChatGPT- sondern auch (organisches) Google-Wachstum haben (den Graphen im Post finde ich aber irreführend)

Heißt das, dass es doch rosarot weitergeht und der Traffic kommt?

Nein. Ich gehe von weniger menschlichem und mehr maschinellem Traffic (KI-Agenten) aus. Das Szenario, dass wir in wenigen Jahren keine Websites mehr haben, sehe ich allerdings nicht.

Grundsätzlich kann das in der fernen Zukunft passieren, aber nicht in den nächsten 5 Jahren. Dafür sind KI-Agenten noch zu schlecht. ChatGPT-Agent bspw. hat noch belustigende Kinderkrankheiten, auch wenn OpenAI wieder ein Märchen erzählen möchte:

Angenommen es käme deutlich weniger Traffic für alle: Das ist egal, weil es nie um Rankings oder Traffic ging. Das müssen wir alle verstehen.

Traffic durfte nie DAS Ziel sein

Ich muss mich korrigieren: Traffic darf dann Dein Ziel sein, wenn Du mit Reichweite Geld verdienst. Auf der anderen Seite war dieses Geschäftsmodell schon vor KI am bröckeln. Um mich selbst zu zitieren:

KI setzt zum Finisher an:

Photo Credits: Ryan Loco

Was ist eigentlich unsere Aufgabe? Es geht nicht um Rankings oder Traffic generieren – das sind höchstens Mittel zum Zweck.

Die Aufgabe von SEO ist es, auf der Kundenreise die Brücke zwischen bestehender Nachfrage und Angebot zu schlagen und hochwertige Kontaktpunkte mit einer Marke zu schaffen.

Wir helfen Unternehmen, Einfluss auf die Kundenreise zu haben, wenn bereits Nachfrage besteht. Das kann in manchen Systemen bedeuten, dass wir Traffic generieren können/wollen, in anderen haben wir Einfluss durch Sichtbarkeit.

Wie immer gilt: Es muss eine relevante Sichtbarkeit an den Stellen sein, die uns langfristig helfen, Geld zu verdienen. Ansonsten geilen wir uns nur an Zahlen auf, die in die Höhe schießen, aber keine Penunzen abwerfen.

Nun: Wenn kein Traffic kommt, worauf können wir dann schauen?

Diese (Output-)Metriken sind sinnvoll für KIO (GEO, AEO, LLMO, GAIO, AIO, irgendwasmitO)

Das können z.B. folgende sein (im Fall der ersten nicht kann sondern muss):

1. Conversions und Umsatz = Braucht keine Erklärung.

Es muss nicht immer ein Kauf oder ein Lead sein. Eine Conversion kann auch kleiner und trotzdem sinnvoll sein (z. B. eine Newsletter-Anmeldung, die bei gutem Newsletter-Marketing gutes Geld einbringt).

Aber: Wir machen das nicht zum Spaß, sondern SEO und KI-Optimierung sind Mittel zum Zweck, Unternehmensziele (= Zweck) zu erreichen.

2. Zugriffe durch KI-Crawler = Welche Bots greifen wie viel auf welche Inhalte zu?

Hier gibt es unterschiedliche Sachen, die ich mir (in den Logfiles) anschauen würde. Bspw:

• Gesamtes Crawl-Volumen durch KI-Crawler
• Crawl-Volumen einzelner Verzeichnisse/Inhalte (vor allem ob es bei bestimmten Bereichen überdurchschnittlich mehr Crawling als bei anderen gibt)
• Crawl-Volumen von user-gesteuerten Bots

Letzteres gibt Dir Aufschluss darüber, ob User gezielt Inhalte von Dir ansteuern, oder ob z. B. ChatGPT Agent vorbeigekommen ist. Dieser nutzt übrigens den ChatGPT-User Bot.

3. Sichtbarkeit = Wie sichtbar bin ich (im Vergleich zu Marktbegleitern)?

Viele AI Visibility Tools geben das als Metrik aus. Ich finde hier wichtig zwischen Foundation Model, also Antworten, die ein KI-Chatbot mit Modellwissen beantwortet und RAG, also wenn eine Websuche stattfindet, zu unterscheiden.

Als ChatGPT Search rauskam, gab es deutlich mehr Prompts, die ChatGPT mit der Suche beantworten wollte. Mittlerweile sind es unter 10%.

Das Foundation Model kann ich jeweils nur langfristig beeinflussen (wenn neues Training erfolgt ist), bei RAG kann ich kurzfristig Wirkung erzielen. Daher wäre es z. B. gut zu wissen, welche Prompts eine Websuche triggern und welche nicht, um die richtigen Maßnahmen abzuleiten, die für eine Verbesserung der eigenen Sichtbarkeit sorgen können.

4. Citations bzw. Quellenverlinkungen = Wie häufig taucht meine Domain als Quelle auf?

Das wäre das typische “ranke ich da?”. Wenn niemand auf die Quellen klickt oder sich diese anschaut, bringen mir Citations nichts. Der Einfluss ist gering, wenn man bedenkt, wie selten Menschen aus einem Chatbot heraus klicken (TollBit misst unter 1% in ihrer Studie).

Wenn es um ein Produkt oder eine Dienstleistung geht, ist das natürlich anders. Darum ist es wichtig, sich ein spezifisches Prompt Set zu definieren und zwischen Foundation Model vs. RAG bei Websuche sowie Citations und Mentions (nachfolgend) zu unterscheiden.

5. Mentions bzw. Markenerwähnungen = Wie häufig wird meine Marke erwähnt?

Hier ist der Einfluss per se größer. Unabhängig vom Click kommt es zu einem Touchpoint mit meiner Marke. Oft gibt es eine visuelle Rangfolge, weil bestimmte Marken immer oben und andere weiter unten oder gar keine Erwähnung finden.

Ob Dich die KI gerne erwähnt, ist stark von Brand-Faktoren abhängig.

6. Brand-Metriken = z. B. Konsistenz, Genauigkeit, Sentiment und Markensuchvolumen

Konsistenz bedeutet, wie konsistent ich selbst über meine Marke im Web kommuniziere. Genauigkeit ist, wie akkurat ein Chatbot das wiedergibt. Die Genauigkeit ist gering, wenn ich selbst oder Drittquellen inkonsistent über mich sprechen.

Sentiment beschreibt den emotionalen Ton, in dem andere über meine Marke im Web sprechen. Das betrifft auch Reviews und ähnliches. Hast Du viele negative Bewertungen, ist Deine Marke weniger vertrauenswürdig und Vertrauen ist alles.

Ein Faktor, der außerdem eine deutliche Korrelation mit Erwähnungen in KI-Chatbots aufweist, ist das Markensuchvolumen. Kevin Indig und Ahrefs haben dazu geforscht. Viel Suchvolumen für eine Marke = ein Anker für eine starke Marke. Das galt schon immer, auch in der klassischen SEO.

Menschen lieben Marken und gute Maschinen versuchen, menschliches Verhalten zu spiegeln.

Abschließende Hinweise:

• Nur weil andere oder ich Metriken vorschlagen, müssen das nicht die richtigen Metriken für Dich sein.
• Die Frage, was die neuen “KPIs” sind, kann niemand für Dich beantworten – KPIs sind für jedes Unternehmen individuell und jede KPI ist eine Metrik, aber nicht jede Metrik ist eine KPI.
• Die Vorschläge haben keinen Anspruch auf Vollständigkeit und sind nur ein kleiner Auszug aus dem Metrikenmaschinenraum.

Outputs sind wichtig, aber vergiss niemals den Input

– Tom Critchlow

Ein Output ist immer verzögert und basiert auf Dingen, die man in der Vergangenheit getan hat. Sie sagen nicht die Zukunft voraus, sondern stottern ihr als Ergebnis hinterher. Es macht keinen Sinn, wenn wir immer nur messen, was hinten rauskommt und nicht darauf schauen, was wir eingeworfen haben.

Daher gibt es jetzt den Teaser für einen nachfolgenden Artikel, in dem ich Dir von Input-Metriken erzählen möchte und wie Du damit dafür sorgst, dass

• Deine Arbeit für andere sichtbar und nachvollziehbar ist,
• Du SEO + KI-Optimierung von einer Black Box in glasklare Ursache-Wirkungszusammenhänge verwandelst und
• Deine Erfolge vorhersehbar machst.

Wenn Du bis dahin noch mehr Lesestoff brauchst und Dich mehr mit Metriken, Messbarkeit und den Auswirkungen von LLMs beschäftigen magst, empfehle ich Dir folgende Artikel:

• So entgehst Du der Metriken-Mäusefalle
• Nur weil Du etwas nicht messen kannst, heißt das nicht, dass Du es nicht tun solltest
• Was sich durch LLMs ändert (oder auch nicht)

Für Sistrix habe ich auf die größten Gewinner und Verlierer in der Google-Suche im letzten Quartal geschaut. Wieder dominieren Shops und Publisher die Top-Listen – im Guten wie im Schlechten.

Das ZDF hat eine Multi-Domain-Strategie angeschoben, um sich stärker zu spezialisieren. OTTO konnte ein paar Prozentpunkte aus der SEO-Zitrone rausquetschen. Behörden-Websites kämpfen nach Regierungswechseln mit dem Neuzuschnitt ihrer Ministerien inklusive Domain-Wechseln, machen aber auch unnötige Fehler.

Besonders fasziniert war ich davon, dass mir bei den relativen Gewinnern ein Fußballverein nach dem nächsten begegnet ist. Das war neu. Deshalb habe ich einmal herausgezoomt und mir im Artikel die Sichtbarkeit vor vs. nach der abgelaufenen Saison angeschaut. Und zwar für alle Domains der Vereine, die in Deutschlands ersten drei Männerfußballligen vertreten sind.

Klar, Bayern vorne. Dann der BVB. Aber dann mischen sich schon schnell Vereine dazu, die in der jüngsten Vergangenheit – wie soll ich sagen? – nicht durchgängig in der ersten Liga vertreten waren. Looking at you: Schalke 04, HSV, FC Köln, FCN und Hertha. Sogar Drittligist Hansa Rostock hängt so manch Erstligisten in der Sichtbarkeit ab.

Ligazugehörigkeit determiniert also nicht die Markennachfrage. Aber sportlicher Erfolg hilft dennoch:

Wie “gut” Cross-Domain-Canonicals funktionieren, demonstriert der FC Köln, der sicherheitshalber mit zwei Kopien derselben Website ins Rennen eingestiegen ist.

Weitere Grafiken und Teilanalysen findest Du natürlich drüben bei Sistrix. Warum ich Dortmund nicht für den furchtbarsten aller Vereine halten sollte, darfst Du mir drüben bei Linkedin erklären. Kickoff: Wenn sich der zweitgrößte Club Deutschlands als "Underdog" verzwergt, kann ich dem chronischen Underachievement nichts abgewinnen.

Google zieht das Tempo für Veröffentlichungen von AI Funktionen ordentlich an. Das ist schön, denn so kann ich in meine Glaskugel … äh Search Labs schauen und Dir von der nahen Web Guide Zukunft erzählen (Zumindest für Deutschland, in den USA ist es bereits Realität, so konnten wir es für Dich testen).

Dein Web Guide-Guide

Web Guide ist eine Ergebnisseite, die Suchtreffer automatisch in Themenblöcke sortiert und so die klassische Ansicht der “zehn blauen Links” aufbricht. Das funktioniert folgendermaßen: Jede Anfrage wird per query fan out in mehrere Teilfragen zerlegt, das Internet wird parallel durchsucht und die Suchergebnisse anschließend nach Themen gruppiert.

Aktiviert wird der Web Guide im Web-Tab von Google Search. Dort lässt sich auch mit einem Klick zurück in die gewohnte Listenansicht wechseln.

In Googles Beispiel­suche “how to solo travel in Japan” erscheinen mehrere Rubriken mit je ein bis zwei sichtbaren Links sowie einem „More“-Menü für weitere Treffer. Ein anderes Suchbeispiel von “The Verge” nach “mango tree care” zeigt, wie die AI Nischenanfragen in Unterthemen wie Standorttipps und Problemlösungen zerlegt.

Je nach Inhalt ergänzt Google die Kästen um Thumbnails oder kurze Einleitungen. Es ist ein Layout, das sich nach den ersten Tests offensichtlich dynamisch anpasst.

Wenn dieses Feature auch hier verfügbar ist, bedeutet es, dass die SERPs diverser werden. Dort, wo das Feature aktiv wird, wird der Konkurrenzdruck höher. Auf der anderen Seite können Longtail-Rankings zu den spezifischen FanOut Queries mit diesem Feature vielleicht mehr Traffic generieren. Vielleicht wird es sich daher lohnen, für diesen Query-Fan-Out zu optimieren. Wenn das Feature zu uns kommt, werden das Monitoring und die Optimierung eine zusätzliche Komplexitätsebene bekommen. Die Position als Metrik wird an Bedeutung verlieren, da wir die Position nicht mehr einer Query konkret zuordnen können. Ein Position 5 Ranking kann bedeuten, dass Du für eine der Fan-Out Queries eigentlich auf 1 rankst. Gleichzeitig ist die CTR der Top-Ergebnisse vermutlich gesenkt, zugunsten der CTRs auf den jeweiligen Top Ergebnisse der Blöcke. Die Zielmetrik Klicks wird die Gleiche bleiben, aber Du kannst sie in Zukunft pro Landingpage vielleicht über mehr Keywords zum gleichen Thema erreichen. Deine Konkurrenz aber auch…

Der Virtual try-on try-out

Parallel modernisiert Google den Shopping-Bereich: Das im Mai vorgestellte Virtual Try-On verlässt die Lab-Phase und startet in den USA. Mithilfe eines Ganzkörperfotos ist es nun möglich, Kleidungsstücke virtuell anzuprobieren. Philipp hat es für uns schon getestet und dank seines Kommentars “teilweise kommen gruselige Fotos dabei raus”, freue ich mich sehr darauf, Virtual Try-On selbst zu testen. Neugierde und Sensationslust sind ein starker Antrieb. Aber nein, diese Bilder zeigen wir Dir nicht. Das musst Du schon selbst testen. Die daraus entstehenden Bilder werden jedenfalls gespeichert und sind wieder aufrufbar. Per “Buy Now” geht es direkt in den Checkout.

Die Preisalarme wurden verfeinert: Größe, Farbe und Wunschpreis lassen sich festlegen, und Google meldet Preis­reduzierungen dann automatisch. Hinzu kommt das Checkout-Feature “Buy for me”: Nach Bestätigung der Daten übernimmt Google Pay den Kauf direkt beim Händler.

Die große Frage ist natürlich, wie gut die gruseligen Bilder bei den Kunden ankommen und wie gut der Virtual Try-On tatsächlich funktioniert. Wenn die AI zu sehr schmeichelt, steigt vielleicht die Conversion-Rate nur, wenn Du Retouren mit einbeziehst. Am Ende steigt der Gewinn nur, wenn Du mehr verkaufst und nicht wenn Du nur mehr Retouren bearbeiten musst. Angenommen, der Virtual-Try-Out setzt sich durch, dann werden Produktbeschreibungen noch unwichtiger, als sie es schon heute sind. Stattdessen wird es in Zukunft eine neue Anforderung für Produktbilder sein, das Optimum zwischen Conversion und Retouren Quote im Virtual Try-Out zu erreichen.

In diesem Sinne: Frohes Shoppen!

Wenn ich Head of SEO bei Mytholon wär. Du kennst es doch auch. Du bist privat online unterwegs und suchst nach ein paar Sachen für dein Hobby. Du landest auf einer Website, schaust Dich um und erwischst Dich wenig später dabei, dass Du vom Shopping abgedriftet bist und Dir Gedanken über die Überschriftenstruktur der Landing Page machst.

So ging es mir letztens wieder. Eines meiner exotischeren Hobbies ist LARP. Stell Dir Dungeons and Dragons vor, aber anstatt mit einem Charakterbogen am Tisch zu sitzen und zu würfeln, triffst Du dich mit hunderten oder tausenden anderen Leuten und spielst das Ganze in “echt”. Es gibt unterschiedlichste Events dieser Art, ich bin bei Fantasy geblieben. Wie bei jedem guten Hobby kann man nahezu unbegrenzt Zeit und Geld darin versenken.

Das war auch diesmal mein Ansinnen, als ich den Onlinehändler mytholon.com aufsuchte. Nach eigenen Angaben ist es der größte Anbieter von LARP-Ausrüstung in Europa mit mehreren Standorten in Deutschland – was in dieser Nische nicht selbstverständlich ist – einer davon in Hamburg. Neben dem ganzen “Hobby zur Arbeit machen”-Aspekt wäre hier aber auch schlichtweg einiges an Potential zu holen.

So sehr ich mich für detaillierte Indexierungsstrategien und aufwändige Verlinkungsanalysen begeistern kann, macht es doch einfach Spaß, mit guten (SEO-)Basics Meter zu machen. Am wichtigsten wären hier aus meiner Sicht:

• Suchnachfrage ermitteln
• Saubere Kategorien erstellen
• Sinnvolle Überschriften und Metadaten implementieren

1. Suchnachfrage ermitteln

Der folgende Screenshot kommt aus der Hauptnavi. (Ja, Desktop, ich weiß ;) ) Das Hauptaugenmerk bitte zunächst auf den roten Kasten oben rechts.

Die Hauptkategorie trägt den Namen “Polsterwaffen”. Es mag an meiner persönlichen Filterblase liegen, aber ich kenne niemanden, der diese Dinger wirklich so nennt. Man mag sie nicht nur beim LARP verwenden können, aber ehrlich gesagt habe ich noch nie etwas anderes als “Larpwaffe” gehört. Zum Glück gibt es Tools wie Sistrix, sodass wir uns nicht nur auf mein Gefühl verlassen müssen:

• polsterwaffe(n): 10 bzw. 20 Ø Suchen im Monat
• larp waffe(n): 40 bzw 600 Ø Suchen im Monat

Ähnlich beim Stichwort Hiebwaffen, das in den anderen roten Boxen markiert ist. Natürlich möchte man auch Streitkolben oder Keulen auf der Seite abbilden, weil man eben nicht nur Äxte hat. Aber während “larp” in Kombination mit “hiebwaffe(n)” bei Sistrix ein monatliches Suchvolumen von Null ausweist, werden “larp äxte” immerhin 250 Mal im Monat gesucht. Ich wüsste, wofür ich Kategorien anlegen würde.

Über eine ordentliche Marktforschung via Themenrecherche bekommen wir schnell ein Bild davon, welche Sprachen unsere Kundinnen und Kunden sprechen und ob wir dieselbe Sprache sprechen. Das wäre mein allererster Schritt.

2. Saubere Kategorien erstellen

Die Ergebnisse würde ich dann nutzen, um in der Breite einen an die Kundschaft orientierten Kategorienbaum zu entwickeln. Das würde die effektive Angriffsfläche, die wir mit unseren Produkten erzielen können, auf Anhieb vervielfachen. Dabei würde ich – auch um zum dritten Schritt überzuleiten – natürlich auf keywordrelevante Elemente achten.

3. Sinnvolle Überschriften und Metadaten implementieren

Wer im Screenshot oben aufgepasst hat, wird sehen, dass die Subkategorie “Hiebwaffen” mehrmals aufgeführt war. Einmal unter “Schaukampf” und einmal unter “Polsterwaffen”. Der identische Linktext wäre ja gerade noch zu ertragen, wenn die Seiten selbst ausdifferenziert wären. Leider gibt es auf den Seiten nur identische Titles und Überschriften sind keine vergeben worden. Aber ich finde, es würde beim LARP schon einen massiven Unterschied machen, wenn mein Gegenüber nicht mit der gepolsterten LARP-Axt auf mich einzimmert, sondern mit der Schaukampf-Axt aus bestem Federstahl. Diese Unterscheidung ist daher für LARPer ein Your Money Your Life-Thema.

Als nächstes auf der Liste wäre also eine Individualisierung der Templates, sodass neben Breadcrumb und Product Listing auch individuelle Überschriften und Titles auf der Seite sind.

Damit wäre ein sehr guter Anfang gemacht, ohne dafür überhaupt einen Crawler anzuwerfen. Ich bin mir ziemlich sicher, dass man die Sistrix Sichtbarkeit damit leicht verdoppeln, den Traffic entsprechend signifikant steigern und damit letztendlich auch mehr Geld verdienen könnte.

Kaum eine Marketingdisziplin wurde so oft zu Grabe getragen – „SEO ist tot“, „Jetzt kommt KI“, „Niemand googelt mehr“... Und doch, schauen wir auf die Trends, zeichnet sich auch weiterhin das Gegenteil ab: Die Suchnachfrage nach dem Thema SEO wächst. Global. Und zwar deutlich.

Schauen wir zunächst in die letzten 5 Jahre: UK, USA & AUS

Zugegeben, da sind einige Breakouts zwischen, die in erster Linie von trendenden Brands ausgemacht werden, aber auch der Blick in die letzten 12 Monate ist spannend; thematische Nachfrage scheint anzusteigen.

Nachfrageanstieg

Auch im DACH-Raum. Spannend ist, dass der Trend ähnlich läuft, international gesehen, die Suchnachfragen aber doch sehr unterschiedlich sind. Wo in den englischsprachigen Ländern viel nach Tools und bestimmten Brands von Agenturen gesucht wird, so wird im Dach-Raum eher genereller gesucht, nach SEO Agenturen im lokalen Raum und in DE und AT auch nach GEO, was im englischsprachigen Raum so gar keinen Platz innerhalb der Top Queries hat.

Genereller Themenboost = Steigende Nachfrage?

Man könnte jetzt sagen, bloß weil das Thema trended oder wieder mehr nachgefragt wird, bedeutet das ja noch nicht, dass auch die Nachfrage nach Beratung steigt, oder doch?

Lucky us, denn es scheint, als wären SEO Agenturen nachgefragt wie lange nicht, Germany allerdings, as usual, ein bisschen late to the party:

Doch auch der Blick ins letzte Jahr, in den DACH-Raum zeigt uns, dass Nachfrageanstieg da ist:

Kurzer Disclaimer: Die Nachfrage nach SEO Agenturen in Österreich und der Schweiz war natürlich nicht nonexistent, sondern beläuft sich auf Ø 400 mtl. Suchen für das Keyword SEO Agentur in beiden Ländern.

Was aber deutlich werden soll, ist, dass das Thema zunehmend an Relevanz gewinnt, wie auch die Trenddaten sichtbar machen.

Nachgefragt werden im DACH-Raum besonders generelle Suchen nach SEO Agenturen, lokale Agenturen und für unterschiedliche Unternehmensgrößen.

Den Anstieg der Nachfrage als Chance verstehen

Im deutschsprachigen Raum sind wir viel damit beschäftigt uns zu rechtfertigen, anstatt ins Doing zu kommen.

Typische Hürden sind da gerne:

1. Projekt‑ statt Kanaldenken: SEO wird noch als Einmal‑Audit gebucht.
2. Kapazitätsillusion: „Machen wir, sobald der Entwickler Zeit hat.“
3. Preis‑Misstrauen: Diskussionen über Stundensätze statt über ROI.

Möchtest Du davon wegkommen, kann dieser Anstieg eine Grundlage für weitere Gespräche und weniger Diskussionen und Rechtfertigungen sein:

1. SEO ist kein Relikt, sondern das Rückgrat der Nachfrageerfassung – weltweit.
2. Die englischsprachigen Märkte demonstrieren, wie frühzeitige Investitionen Agenturlandschaften befeuern; der DACH‑Raum zieht spürbar nach.
3. SEO ist nicht tot, sondern ein wachsender Kanal.
4. Die Komplexität hat zugenommen – durch KI, durch neue Formate, durch technische Anforderungen.
5. Wer organische Sichtbarkeit will, braucht Expertise. Und die wird gesucht. Weltweit.

Wenn Du also SEO bist, ist jetzt Dein Zeitpunkt für Gespräche und auch wenn Du SEO suchst, solltest Du anfangen, mit den Agenturen zu sprechen.